Всё сдал! - помощь студентам онлайн Всё сдал! - помощь студентам онлайн

Реальная база готовых
студенческих работ

pencil
Узнай стоимость на индивидуальную работу!
icon Цены в 2-3 раза ниже
icon Мы работаем
7 дней в неделю
icon Только проверенные эксперты

Эссе на тему: "УТП в современной практике рекламы: "за" и "против"

Тип Эссе
Предмет Теория и практика рекламы, маркетинг

ID (номер) заказа
1492078

300 руб.

Просмотров
581
Скачиваний
182
Размер файла
20.41 Кб
Поделиться

Сущность рекламы как индустрии, продвижение товаров и услуг в любой экономической ситуации на рынке. Даже при экономическом кризисе, реклама остается актуальной, ведь на рекламируемую продукцию всегда есть спрос. Есть товар, значит, будет существовать реклама. В современной рекламе существует целая отрасль рекламной индустрии - Уникальное торговое предложение. Этот вид рекламы, как и многое другое, пришел из западных стран. В США и Великобритании этот вид рекламного предложения возник как этап сотрудничества с постоянными клиентам. Именно оттуда пошло первое уникальное торговое предложение : «Постоянным клиентам –скидки». Многие компании выдвигали уникальные торговые с предложения: Каждому ребенку подарок нам Рождество при покупке в супермаркете «Выгодный». Этот опыт переняли и российские рекламодатели. Преимущества уникального торгового предложения в том:
Оно всегда ориентировано на конкретного потребителя. В отличии от рекламы, которая так длинно и навязчиво прокручивается в СМИ, представляет множество товаров самого разнообразного ассортимента и наделена на «всех», то есть к примеру вся мужская аудитория невольно смотрит рекламу чисто женских товаров. Уникальное торговое предложение рассчитано на определенный круг потребителей: пример, когда в супермаркете по определенным дням недели ,скидки для всей семьи или когда при покупке мебели , доставка бесплатна. Уникальное торговое предложение всегда имеет яркий, запоминающийся образ или идею, которые легко воспринимаются потребителем. Такие ассоциации всегда способствуют презентации товара или услуги, их невольно вспоминает потребитель, когда видит товар. «Тает во рту а не в руках» , «Это всегда удобно» «Цена за качество».
Именно яркость, необычность идеи ,образ скороговорка, «кто там это я почтальон Печкин» –привлекает потребителя, по эффекту запоминания и запечатления.
Уникальное торговое предложение всегда представляет один товар (один вид продукции) и выделяет самое главное качество.
Дело в том, что потребитель всегда усваивает одну мысль или идею. Именно один аспект делает рекламу запоминающейся, если, к примеру, представлять пять или десять разных идей или мыслей, запомниться максимум два-три.
То есть при всем многообразии качеств товара, уникальное торговое предложение всегда акцентирует на главном преимуществе товара:
«Нельзя найти дешевле, чем наш товар», «Качество, проверенное временем».
В этом преимущество уникального торгового предложения: донести доступно главную идею, преимущество товара, его выгоду и отличие от других аналогичных товаров.
Уникальное торговое предложение, как правило, состоит из трех частей: собственно предложение потребителю: «каждую среду - зубную щетку в подарок», уникальность предложения: то, чего нет у конкурентов: «у нас вы не стоите в очереди», и третий аспект-предложение должно быть «вирусным», стать ярким, запоминающимся среди миллионов потребителей.
«Праздник к нам приходит» «Просто добавь воды» даже спустя десятилетия прекращения производства сока «Инвайт», миллионы вспомнят это предложение.
Еще одним преимуществом уникального торгового предложения это то, что такие рекламные акции вызывают у потребителя желание приобрести товар. «Эта ночь распродаж», значит, будут скидки, у потребителя поневоле появляется желание «хотя б заглянуть».
К достоинствам уникальных торговых предложений следует отнести и психологическое влияние на потребителя.
Так, психологические уловки рекламных предложений действуют и будут действовать всегда: «два по цене одного», «каждую первую пятницу месяца», «постоянным клиентам скидки». Желание сэкономить ,вызывает у потребителя потребность купить этот товар, пусть ненужный, но со скидкой: «на будущее».
Накопление баллов побуждает потребителя идти именно в тот супермаркет, где со своими баллами он купит не только товар со скидкой, но и приобретет товары дороже, чем в других супермаркетах.
К недостаткам уникальных торговых предложений можно отнести лишь общие недостатки рекламы ,как таковой. Так навязчивость и агрессивность, когда рекламируемое предложение не соответствует действительности: «пижамная вечеринка- скидки всем кто в пижамах» а на деле никаких скидок нет . Другой недостаток чрезмерная абстрактность уникального предложения: «ты этого достойна», «это наполнить вашу жизнь», «сделает вас уверенным» и т.д. Понятно, что раскручивается бренд, престиж марки в обществе потребителей, но такие предложения просто не воспринимаются потребителем среди всего массива рекламной информации. Предложение действует тогда, когда затрагивает интересы потребителя, конкретно, а не абстрактные понятия «счастья от выпитого сока» или «достоинства женщины от использования духов». Другим существенным недостатков уникальных предложений это порой полная абсурдность рекламного предложения: «Сухой подгузник - веселый карапузник» и таких примеров очень много. Потребителю неясная или непонятная реклама просто не запомнится, даже с акцентом на абсурд, шутку, нелепость ситуации, такие предложения не увеличивают спрос на продукцию.
В выводе, я хотел бы отметить, что разработка рекламных предложений так части рекламы в целом, это долгий и трудный процесс. Во-первых, реклама и продвигает товар на рынке и создает культуру в обществе.
Надо понимать, что просто прокручивать навязчиво и агрессивно любой рекламный ролик ,неверная стратегия. Потребитель тоже имеет свое мнение, цель рекламы это найти ключ к интересам потребителя, а направленность уникального торгового предложения - сделать товар уникальным для массового потребителя.
Список источников
1. Алашкин. П. «Всё о рекламе и продвижении товаров». //П. Алашкин М: Альпина Бизнес Букс, 2018. - 220 с.
2. Бачило И. Л. «Информационное право»: / под ред. Б. Н. Топорина. - СПб., 2016. - 400 с.
3. Белл Д. «Грядущее постиндустриальное общество. Опыт социального прогнозирования». - М.: Академия, 2017. - 944 с.
4. Бердышев, С.Н. «Секреты эффективной интернет -рекламы» // СПБ: 2016г. 120 с.


Нет нужной работы в каталоге?

Сделайте индивидуальный заказ на нашем сервисе. Там эксперты помогают с учебой без посредников Разместите задание – сайт бесплатно отправит его исполнителя, и они предложат цены.

Цены ниже, чем в агентствах и у конкурентов

Вы работаете с экспертами напрямую. Поэтому стоимость работ приятно вас удивит

Бесплатные доработки и консультации

Исполнитель внесет нужные правки в работу по вашему требованию без доплат. Корректировки в максимально короткие сроки

Гарантируем возврат

Если работа вас не устроит – мы вернем 100% суммы заказа

Техподдержка 7 дней в неделю

Наши менеджеры всегда на связи и оперативно решат любую проблему

Строгий отбор экспертов

К работе допускаются только проверенные специалисты с высшим образованием. Проверяем диплом на оценки «хорошо» и «отлично»

1 000 +
Новых работ ежедневно
computer

Требуются доработки?
Они включены в стоимость работы

Работы выполняют эксперты в своём деле. Они ценят свою репутацию, поэтому результат выполненной работы гарантирован

avatar
Экономика
Маркетинг
Информатика
icon
113201
рейтинг
icon
2764
работ сдано
icon
1252
отзывов
avatar
Математика
Физика
История
icon
107621
рейтинг
icon
5381
работ сдано
icon
2415
отзывов
avatar
Химия
Экономика
Биология
icon
75673
рейтинг
icon
1881
работ сдано
icon
1192
отзывов
avatar
Высшая математика
Информатика
Геодезия
icon
62710
рейтинг
icon
1046
работ сдано
icon
598
отзывов
Отзывы студентов о нашей работе
46 707 оценок star star star star star
среднее 4.9 из 5
ТГУ
Только положительный отзыв. Работа выполнена отлично, очень качественно и самое важное цен...
star star star star star
Реавиз
Спасибо огромное за эссе. Вы очень сильно выручили. Очень оперативно, несмотря на мою не а...
star star star star star
кубгу
Исполнитель быстро и качественно выполнил задание.видно понимание предмета и умение его тр...
star star star star star

Последние размещённые задания

Ежедневно эксперты готовы работать над 1000 заданиями. Контролируйте процесс написания работы в режиме онлайн

презентация с докладом

Презентация, Гражданское право

Срок сдачи к 8 февр.

2 минуты назад

Лабораторная работа

Лабораторная, техническая механика

Срок сдачи к 9 февр.

3 минуты назад

Сделать практическую работу, вариант 2

Контрольная, Практикум по информационной безопасности, информационная безопасность

Срок сдачи к 14 февр.

4 минуты назад

задача

Решение задач, системный анализ

Срок сдачи к 12 февр.

4 минуты назад
5 минут назад

Решение задач по экономике предприятия

Решение задач, Экономика предприятия

Срок сдачи к 7 февр.

5 минут назад

Лаб. 8 Профилограф-профиометр и Лаб.2 пересчитать

Лабораторная, Метрология, стандартизация и сертификация

Срок сдачи к 18 февр.

5 минут назад

Отчёт о прохождении ознакомительной практики

Отчет по практике, Подземная и надземная разработка рудных месторождений

Срок сдачи к 8 февр.

6 минут назад

Лабораторная работа

Лабораторная, техническая механика

Срок сдачи к 9 февр.

6 минут назад

Тесты

Другое, Органическая химия

Срок сдачи к 20 февр.

7 минут назад

Сделать теорию и практику, вариант 2

Контрольная, Учет и анализ в кредитных организациях

Срок сдачи к 14 февр.

7 минут назад
7 минут назад

Планирование и отчетность в публичной библиотеке

Диплом, Библиотечное дело

Срок сдачи к 10 февр.

9 минут назад

Решить 6 задачников пользуясь прикрепленными материалами

Решение задач, Финансовый менеджмент

Срок сдачи к 13 февр.

9 минут назад

кроме 5 и 11 темы на выбор

Реферат, Геология

Срок сдачи к 10 февр.

9 минут назад

Задание по культурологии

Другое, Культурология

Срок сдачи к 8 февр.

10 минут назад

решить 3 задачи

Решение задач, Химия технологии нефти и газа

Срок сдачи к 13 февр.

10 минут назад

Электрические устройства безопасности лифта

Диплом, Электромеханик по лифтам, электротехника

Срок сдачи к 15 мар.

11 минут назад
planes planes
Закажи индивидуальную работу за 1 минуту!

Размещенные на сайт контрольные, курсовые и иные категории работ (далее — Работы) и их содержимое предназначены исключительно для ознакомления, без целей коммерческого использования. Все права в отношении Работ и их содержимого принадлежат их законным правообладателям. Любое их использование возможно лишь с согласия законных правообладателей. Администрация сайта не несет ответственности за возможный вред и/или убытки, возникшие в связи с использованием Работ и их содержимого.

«Всё сдал!» — безопасный онлайн-сервис с проверенными экспертами

Используя «Свежую базу РГСР», вы принимаете пользовательское соглашение
и политику обработки персональных данных
Сайт работает по московскому времени:

Вход или
регистрация
Регистрация или
Не нашли, что искали?

Заполните форму и узнайте цену на индивидуальную работу!

Файлы (при наличии)

    это быстро и бесплатно
    Введите ваш e-mail
    Файл с работой придёт вам на почту после оплаты заказа
    Успешно!
    Работа доступна для скачивания 🤗.