Контрольная работа по теории отраслевых рынков на тему: «Модель простой монополии. Виды ценовой дискриминации»

Содержание
Введение……………………………………………………………………………...3
1.    Задача…………………………………………………………………………..5
2.    Сравните между собой все известные Вам виды ценовой дискриминации. Приведите примеры ценовой дискриминации, с которой Вы когда-либо сталкивались в реальной жизни. Почему в условиях совершенной ценовой дискриминации, объем предложения достигает конкурентного уровня?…….....7
Заключение………………………………………………………………………….12
Список использованной литературы……………………………………………...14

Введение
Модель простой монополии построена исходя из допущения, что все единицы продукции, продаваемые на протяжении определенного периода времени, реализуются по одной и той же цене. Такая ценовая политика является абсолютно неизбежной в любой ситуации, когда возможна перепродажа продукции. Например, весьма маловероятно, чтобы книжный магазин, расположенный на территории университетского городка, стал вдруг продавать учебники по экономике студентам старших курсов по одной цене, а всем остальным студентам со скидкой в 25%. Если даже он и попытается так сделать, то к примеру второкурсник вскоре начнет покупать эти книги для их последующей перепродажи старшекурсникам по сходной цене. Вскоре продажи книг в этом магазине по исходной цене упадут до нуля. Однако не все фирмы вынуждены продавать все единицы продукции по одной цене. Есть фирмы, которые устанавливают разные цены для разных покупателей на один и тот же продукт. Если цены, установленные для разных покупателей, отражают не различия в издержках фирмы, которые связаны с индивидуальным подходом к обслуживанию этих покупателей, то фирма осуществляет ценовую дискриминацию [7].
Сама постановка вопроса о ценовой дискриминации предполагает достаточно высокую степень развития рыночных отношений. Разовые, случайные сделки между сменяющими друг друга покупателями и продавцами всегда совершались по разным ценам. Лишь со временем возникают условия для формирования того, что можно назвать единой ценой товарного рынка.
Тема ценовой дискриминации интересна и актуальна в настоящий момент. Дело в том, несмотря на негативные черты, ценовая дискриминация имеет ряд неоспоримых преимуществ. Если рассматривать функционирование экономики страны, можно заключить, что одними из ключевых ее звеньев являются уровень развития производительных сил и товарно-денежных отношений. В нашей стране эти два показателя находятся на достаточно низком уровне, поэтому необходимо развивать товарно-денежные отношения в целях создания стимула для развития производства. Ценовая дискриминация, благодаря гибкой ценовой политике, является хорошим инструментом вовлечения в этот процесс тех слоев населения, которые по каким-то причинам воздерживаются от совершения покупок, откладывая деньги «на завтра». Несмотря на то, что на рынке с высоким уровнем конкуренции осуществление ценовой дискриминации затруднено, ее возможности нельзя недооценивать. Необходимо подробно изучать механизмы ее применения в рыночной экономике, тем более, что уже существует множество примеров использования ценовой дискриминации на практике [7].
Целью данной работы является изучение ценовой дискриминации и ее видов., а также приведение примеров из реальной жизни людей.

1. Задача
В дуополии Курно предельные затраты фирм равны MC1(q1) = 10 + 2q1, MC2(q2) = 20 + q2, рыночный спрос описывается обратной функцией             PD(Q) = 100 – 3Q.
а) Найти функции реагирования каждой фирмы на выбор конкурента.
б) Найти объемы выпуска каждой фирмы, рыночный объем сделок и цену в состоянии равновесия.

Решение:
а) Прибыли фирм по модели дуополии Курно, исходя из представленных данных, будут равны:
 
Согласно модели Курно, условие максимума прибыли каждой фирмы при заданном выпуске конкурента, будет выглядеть следующим образом:
 
Далее составим таблицу значений:
t    q1(t)    q2(t)    Q(t)    P(t)
0    5,00    20,00    25,00    25,00
1    7,50    13,00    20,50    38,50
2    12,75    11,50    24,25    27,25
3    13,88    8,35    22,23    33,33
4    16,24    7,68    23,91    28,26
5    16,74    6,26    23,00    31,00
6    17,81    5,95    23,76    28,72
7    18,03    5,32    23,35    29,95
8    18,51    5,18    23,69    28,92
9    18,62    4,89    23,51    29,48
10    18,83    4,83    23,66    29,02
11    18,88    4,70    23,58    29,26
12    18,97    4,67    23,65    29,06
13    18,99    4,62    23,61    29,17
14    19,04    4,60    23,64    29,08
15    19,05    4,58    23,62    29,13
16    19,07    4,57    23,64    29,08
17    19,07    4,56    23,63    29,11
18    19,08    4,56    23,64    29,09
19    19,08    4,55    23,63    29,10
20    19,09    4,55    23,64    29,09
Решая первое уравнение для q1, второе – для q2, можно найти функции реагирования каждой фирмы на выбор конкурента, которые в конечном итоге будут выглядеть следующим образом:
q1 = 22,5 – 0,75q2 = R1(q2);
q2 = 16 – 0,6q1 = R2(q1).
б) Полученные функции реагирования можно объединить в системы, в результате которой q1 = R1(q2); q2 = R2(q1) можно найти объемы выпуска каждой фирмы, которые и составят: q1 = 19,09 и q2 = 4,55
Рыночный объем сделок можно найти, исходя из формулы: 
Q = q1 + q2
Следовательно, рыночный объем сделок составит: 19,09 + 4,55 = 23,64
Исходя из первоначально заданного уравнения и подставляя полученные данные, получится цена в состоянии равновесия, которая составит: 
P = 100 – 3 * 23,64 = 29,08
Ответ: а) функции реагирования каждой фирмы на выбор конкурента составили следующее: q1 = 22,5 – 0,75q2 = R1(q2) и q2 = 16 – 0,6q1 = R2(q1) 
б) объемы выпуска каждой фирмы составили: q1 = 19,09 и q2 = 4,55, рыночный объем сделок составил 23,64 и цена в состоянии равновесия составила 29,08

2. Сравните между собой все известные Вам виды ценовой дискриминации. Приведите примеры ценовой дискриминации, с которой Вы когда-либо сталкивались в реальной жизни. Почему в условиях совершенной ценовой дискриминации, объем предложения достигает конкурентного
уровня?
Ценовая дискриминация – это монополистическая практика продажи блага данного качества при данных затратах по различным ценам разным покупателям. Различают три вида (или степени) ценовой дискриминации.
Ценовая дискриминация первой степени, т.е. совершенная дискриминация, наблюдается в том случае, когда на каждую единицу блага устанавливается цена, которая равна его цене спроса, поэтому цены продажи блага для всех покупателей различны. Данный вид ценовой дискриминации допускает персональное и межличностное различение цен спроса. Исходя из этого, ее очень часто называют совершенной ценовой дискриминацией. Поскольку монополист не может иметь полной информации о функциях спроса всех возможных покупателей своего блага, этот вид ценовой дискриминации в чистом виде невозможен. Определенное приближение к чистой ценовой дискриминации возможно при незначительном количестве покупателей, когда каждая единица блага выпускается по заказам конкретных потребителей [4].
Ценовая дискриминация второй степени имеет место, когда цены блага одинаковы для всех покупателей, однако различаются в зависимости от объема покупок. Следовательно, связь между общей выручкой монополиста принимает нелинейный характер, а цены называются нелинейным, или многоставочным, тарифом. При этом виде ценовой дискриминации блага группируются в определенные партии, на каждую из которой устанавливаются различные цены. На практике этот вид ценовой дискриминации проводится в форме скидок и надбавок на цены благ. Данная дискриминация очень часто выступает в форме ценового дисконта, или скидок, а именно: на объем поставок, кумулятивные скидки (сезонный билет на железной дороге), дискриминация во времени (различные цены на утренние, дневные, вечерние сеансы в кино), взимание абонементной платы в сочетании с пропорциональной оплатой объема купленного блага.
Ценовая дискриминация третьей степени предполагает, что разным лицам благо продается по разным ценам, но каждая единица блага, которая приобретается конкретным покупателем, оплачивается им по одинаковой цене.
Если при ценовой дискриминации первых двух степеней предполагалось разделение благ на группы, то в основе ценовой дискриминации третьей степени предполагается разделение самих покупателей на группы или рынки, где устанавливаются свои цены продажи.
Ценовая дискриминация часто применяется западными фирмами. Во многих случаях она осуществляется регулярно, фирмы-монополисты систематизируют потребителей по предпочтениям, доходам, возрасту, месту жительства, характеру работы и продают свои блага в соответствии с этой градацией. Чаще всего к ценовой дискриминации фирмы-монополисты обращаются в ходе конкурентной борьбы для привлечения дополнительных покупателей. Оценка ценовой дискриминации неоднозначна, поскольку она имеет как положительные, так и отрицательные последствия. Положительный аспект заключается в том, что она дает возможность расширить границы объемов реализации за пределы, обычно контролируемые фирмой-монополистом. Если бы не существовало ценовой дискриминации, то некоторые виды услуг не могли бы производиться. К отрицательным последствиям ценовой дискриминации можно отнести неоптимальное межотраслевое и межтерриториальное перераспределение ресурсов.
В качестве примера ценовой дискриминации можно взять дискриминацию третьей степени, которая может быть предложена в форме географической составляющей [3].  
Пример. Покупатели находятся на различных расстояниях от завода, на котором производится продукт, который они хотели бы приобрести, причем оказывается, что транспортные расходы по доставке его потребителям составляют значительную часть стоимости заказа. Это приводит к тому, что производитель будет осуществлять ценовую дискриминацию в пользу более удаленных потребителей. Можно предположить, что транспортировочные расходы на единицу товара к потребителям, которые расположены на расстоянии Х от завода, составляют TX. Производитель может либо транспортировать заказ самостоятельно и назначить этому потребителю цену РХ, либо, назначив единую заводскую цену РХ TX предоставить потребителю самому осуществить доставку или уплатить реальную стоимость доставки. При втором варианте ценовой дискриминации не возникнет. Но производитель очень часто поступает по первому варианту, как в примере: включая транспортировочные затраты в цену. При этом он устанавливает единую цену доставки или для всех покупателей или для покупателей, которые расположены в пределах конкретной географической зоны. Таким образом, он осуществляет ценовую дискриминацию в пользу удаленных клиентов за счет ближних, т.е. получается, что он занижает реальную стоимость заказа для более дальних потребителей и завышает ее для близко расположенных потребителей. Подобная ценовая дискриминация является дополнительным способом привлечения отдаленных покупателей, которые вероятнее всего могут предпочесть обратиться к другим поставщикам без предоставления скидок остальным.
С применением продавцами подобной политики ценообразования часто приходится сталкиваться жителям различных поселков, которые расположены в окрестностях города при покупке мебели, бытовой техники и других товаров, доставка которых до места проживания покупателей требует значительных расходов. Фирмы, которые не применяют ценовую дискриминацию, будут устанавливать цену доставки пропорционально расстоянию от города до места назначения, которая будет отражать разницу в издержках по транспортировке. Во многих случаях продавцы предлагают единую стоимость доставки в черте города и единую стоимость доставки по пригороду на любое расстояние. Цена не будет отражать реальной разницы в издержках по транспортировке, а это является одним из проявлений ценовой дискриминации [3].
Если учесть, что цена различается для покупателей, которые расположены на разных расстояниях, то такая ситуация может являться примером ценовой дискриминации третьей степени.
Фирма, которая действует в условиях рынка совершенной конкуренции, не обладает властью над ценой, она вынуждена продавать весь объем выпуска по той цене, которую предлагает рынок. На рынке несовершенной конкуренции отдельная фирма приобретает определенную власть над ценой, повышая ее по сравнению с конкурентным уровнем с целью максимизации прибыли. Однако если фирма будет использовать ценовую дискриминацию, ее прибыль вырастет. Ценовая дискриминация наблюдается там, где фирма назначает разные цены на один и тот же товар для разных групп потребителей, причем различия в цене не обусловлены различиями в издержках или качестве товара. 
Мотив использования системы ценовой дискриминации состоит в стремлении фирмы, которая обладает монопольной властью на рынке, максимизировать прибыль. Назначая для всех покупателей единую цену, продавец теряет потенциальную прибыль из-за того, что на рынке остаются покупатели, чья максимальная готовность платить превышает предельные издержки производства товара [6]. 
Поскольку фирма в условиях несовершенного рынка обладает рыночной властью, расширение объема продаж возможно только за счет снижения цены единицы товара. Функция спроса отдельной фирмы не является абсолютно эластичной. Дополнительная выручка, которая получена при продаже дополнительной единицы товара, отражает два эффекта: рост общей выручки от продажи еще одной единицы товара и уменьшение средней выручки на весь предыдущий объем выпуска. 
Если бы фирме удалось уменьшить цену только одной дополнительной единицы выпуска, не сокращая при этом цены других единиц, ее прибыль существенно возросла бы. Методы ценовой дискриминации призваны разграничить существующий выпуск и дополнительные продажи с целью получения дополнительной прибыли, которая в обычном случае достается потребителям как часть потребительского излишка. 
Ценовую дискриминацию нелегко осуществить на практике. Для того чтобы ценовая дискриминация была эффективной и способствовала бы росту прибыли фирмы, то должны выполняться следующие условия: 
- наличие у фирмы рыночной власти. Если фирма не обладает определенной степенью влияния на рынок, а именно рыночной властью, то ее решения не могут повлиять на действия покупателей, на рыночную цену и на получаемую ею прибыль. Следовательно, возможность воздействовать на спрос посредством изменения объемов выпуска и цен товара составляет первое необходимое условие существования эффективной ценовой дискриминации; 
- способность фирмы отделить одну группу потребителей от другой в соответствии с разной готовностью потребителей платить за товар. Однородность потребителей какой-либо фирмы означает одинаковую ценовую оценку ими полезности, которая получается от использования товара в потреблении. Такие потребители будут одинаковым образом реагировать на действия фирмы в отношении цен и объемов выпуска. Назначение разных цен на один и тот же товар для подобных покупателей не приведет к изменению спроса – все потребители будут покупать товар по низким ценам, прибыль фирмы сократится, ценовая дискриминация окажется неэффективной. Поэтому прибыльная ценовая дискриминация требует наличия разных по ценовым оценкам товара покупателей; 
- способность фирмы исключить арбитраж – перепродажа товара со стороны потребителей, которые покупают его по низкой цене, потребителям, которые покупают его по высокой цене. Когда фирма разделяет рынок путем ценовой дискриминации на сектора с разной ценовой эластичностью спроса и назначает цены разного уровня, у потребителей с низкой ценовой эластичностью возникает соблазн арбитража – купив товар по относительно низкой цене, перепродать его тем потребителям, которые готовы платить за него высокую цену. В таком случае дополнительная прибыль от ценовой дискриминации достается не фирме, а потребителям, которые осуществляют арбитраж [8].
Заключение
Часто приходится сталкиваться в жизни с разными ценами на один и тот же товар. Ценовая дискриминация – это только одна из множества причин ценовых различий. Ценовую дискриминацию часто считают несправедливостью. Многие люди испытывают раздражение, узнав, например, что человек, который сидит впереди них в самолете, заплатил за билет меньше, чем они.
 Законы, которые запрещают некоторые виды ценовой дискриминации, были приняты на самых разных законодательных уровнях – от федерального до местных. Если рассмотреть зарубежный опыт, можно сказать, что, например, на западе ценовая дискриминация считается проявлением недобросовестной конкуренции и на конкурентных рынках запрещена. В сферах деятельности естественных монополий ценовая дискриминация не относится к разряду запрещенной деятельности, поскольку в этих сферах отсутствует сама конкуренция. В тоже время, в статье российского закона «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности», которая посвящена недобросовестной конкуренции, упоминания о ценовой дискриминации нет. Зато закон запрещает заниматься ценовой дискриминацией предприятиям, доля которых на рынке того или иного товара превышает 65%, а в некоторых случаях 35%. Таким образом, мировая практика трактуется с точностью до наоборот. В принципе ценовая дискриминация и по отечественному законодательству может быть признана правомерной, если производитель или продавец докажет, что его действия способны принести пользу. В частности, способствовать насыщению товарных рынков. Тот факт, что занимающийся ценовой дискриминацией монополист имеет стимулы к расширению производства, может в условиях всеобщего спада означать, что его действия предшествующие не следует признавать противоправными и разрешить ему открыто устанавливать различные цены для разных категорий потребителей, не прибегая к помощи высокой инфляции или денежных суррогатов. Поэтому нельзя однозначно сказать, что ценавая дискриминация вредна экономике. Есть много примеров, которые показывают, что ценовая дискриминация имеет и положительные стороны, что нередко и она способствует достижению большей справедливости. В силу этих причин экономисты относятся к ценовой дискриминации более терпимо, нежели остальная публика, для которой упомянутая дискриминация всегда будет объектом критики.
Таким образом, оценка ценовой дискриминации неоднозначна, поскольку она имеет как положительные, так и отрицательные последствия. Положительный аспект заключается в том, что она дает возможность расширить границы объемов реализации за пределы, обычно контролируемые фирмой-монополистом. Если бы не существовало ценовой дискриминации, то некоторые виды услуг не могли бы производиться. К отрицательным последствиям ценовой дискриминации можно отнести неоптимальное межотраслевое и межтерриториальное перераспределение ресурсов [7].

Список использованной литературы
1.    Булатов А.С. Экономика: учебник для вузов. – М.: Экономистъ, 2011.
2.    Вечканова Г.Р., Вечканов Г.С. Микроэкономика. – СПб.: Питер, 2010.
3.    Видяпин В.И., Добрынин А.И., Журавлева Г.П., Тарасевич Л.С. Экономическая теория: учебник. – М.: ИНФРА-М, 2012.
4.    Грезнова А.Г., Думна Н.Н. Макроэкономика. Теория и росссийская практика: учебник. – М.: КМОРУС, 2012.
5.    Иохин В.Я. Экономическая теория: учебник для вузов. – М.: Юристь, 2011.
6.    Камаев В.Д., Лобачева Е.Н. Экономическая теория: учебник для вузов. – М.: Юрайт, 2010.
7.    Киселева Е.А. Макроэкономика: курс лекций – М.: Издательств «Эксмо», 2012.
8.    Матвеева Т.Ю., Никулина И.Н. Макроэкономика: учебное пособие для вузов. – М.: Новое значение, 2012.