Управление общественными связями

Данное эссе посвящено фильму «Плутовство». В основе данного фильма лежит идея о том, что современные технологии позволяют манипулировать сознанием большинства людей для достижения нужных целей.
Сюжет основан на истории, которая произошла с американским президентом, который был уличен в сексуальных домогательствах перед предстоящими выборами. Для спасения ситуации и поднятия рейтинга придумывается история с мифическими военными действия и албанскими террористами.
 Для реализации задуманного и проведения данного мероприятия активно используются все возможные ресурсы, которые обычно задействуются в связях с общественностью.
Ключевой сегмент целевой аудитории – избиратели на предстоящих выборах. В США политические партии кадровые, то есть к основным политическим процессам допускаются лишь ограниченный круг профессиональных политиков, а граждане выступают лишь в роли покорных выборщиков. Воздействие в фильме направленно именно на них.
Обычно в качестве каналов массовой коммуникации используются средства массовой информации. В данном фильму в силу времени Интернет еще не имел столь большого воздействия как периодическая пресса и телевидение. Именно эти виды СМИ были задействованы в политической афере.
Изменение настроения избирателей происходит за счет использования ряда основных приемов политических технологий: управление образом публичной персоны и создание образа врага, отвлечение внимания от одного объекта и его привлечение к другому.
Негативный образ президента, сформировавшийся в результате сексуального скандала, меняется на положительный за счет систематического потока информации в СМИ. Постепенно, президент начинает ассоциироваться с человеком, который спас неповинных жителей от террористов, выручил попавших в беду солдат и быстро завершивший войну. Таким образом, население получает так называемы «мнимый выигрыш»: война, даже мифическая, – плохо, мир – хорошо. Мир дал народу именно президент, он даровал народу высшее благо, а на незначительное нарушение можно «закрыть глаза».
Достаточно удачно был сформирован образ врага. Албания, являющаяся реальной страной, представляется для населения США такой же «мифической», как и террористы, обосновавшиеся не ее территории. При этом, при построении образа врага учитывается, что США выполняет роль миротворца. А такая роль не может подвергаться оспариванию.
В этом фильме отражены практически все виды управления информацией и основные методы формирования общественного мнения – внушение, убеждение, подражание. Основными каналами формирования мнения общественности в данном фильме выступили – средства массовой информации, устная пропаганда и политическая агитация.
В качестве PR-мероприятий были проведены: видео-сюжеты, интервью, статьи в газеты, празднование национального албанского праздника, распространение легенды про солдата, запись песни, разброс башмаков и др. Таким образом, оказывалось как прямое, так и косвенное воздействие.
В данном фильме роль PR-консультанта выполняет кинопродюсер Стэнли Мотсс. Обычно к функциям PR-консультанта относят такие как: написание и редактирование материалов, связи со средствами массовой информации, исследования, управление и администрирование, а также организация специальных мероприятий и множество других. Фактически именно эти функции и были воплощены в Стэнли Мотссе. Он, фактически, режиссировал и поставил зрелищный спектакль.
Таким образом, благодаря тому, что одна сильная тема – сексуальный скандал, была нейтрализована более сильной темой – мифической война, то цели были достигнуты полностью. Хотя, созданный образ врага, теперь может эксплуатировать и дальше, что является особенностью данной PR-кампании. Фактически, сценарий, отыгранный в фильме, был реализован в ситуации с Б.Клинтоном (американским президентом) буквально через год после выхода фильма на экраны.