это быстро и бесплатно
Оформите заказ сейчас и получите скидку 100 руб.!
ID (номер) заказа
2717562
Ознакомительный фрагмент работы:
Особенности эволюционного развития концепции маркетинга
С исторической точки зрения, термин маркетинг - это экономика продаж относится к корпоративному подразделению, задача (функция) которого заключается в продвижении продуктов и услуг (предложение на продажу таким образом, чтобы покупатели воспринимали это предложение как желательное).
С точки зрения бизнеса, этот термин описывает концепцию целостного, ориентированного на рынок корпоративного управления для удовлетворения потребностей и ожиданий клиентов и других заинтересованных групп (заинтересованных сторон).
Таким образом, понимание маркетинга развивается от оперативного метода воздействия на решение о покупке (инструменты комплекса маркетинга) к концепции управления, которая включает в себя другие функции, такие как закупки, производство, администрирование и персонал.
В бизнес-администрировании маркетинг является частью общего предпринимательского процесса. Это начинается с планирования концепции, за которым следует покупка сырья и предварительных продуктов (предварительные услуги ), продолжается производством (созданием товаров или услуг) и заканчивается маркетингом (маркетингом или продажами) предоставленных операционных услуг. Также существуют вспомогательные процессы, такие как инновации, финансирование, управление или человеческие ресурсы. Подпроцессы также называются операционными или предпринимательскими функциями. Функции управления необходимы для обеспечения максимально бесперебойной работы всех процессов. Это включает в себя планирование (включая постановку целей), организацию, руководство и контроль (мониторинг успеха и прогресса) в отношении постановки целей.
Сам процесс маркетинга можно представить в виде маркетингового плана : (1) Распознавание возможностей посредством анализа рынка, клиентов и конкуренции, включая исследование рынка , (2) Установление целей, обеспечивающих возврат инвестированных средств, (3) Выбор подходящие стратегии для достижения целей, (4) реализация стратегии сКомплекс маркетинга и, наконец, (5) контроль успеха всего процесса и всех принятых решений. Тема маркетинга приобрела большое значение в науке и на практике с переходом от связанной с войной экономики дефицита (спрос превышает предложение) к так называемому обществу изобилия (предложение превышает спрос) с середины 1950-х годов. Эта тенденция сопровождалась усилением конкуренции за клиентов и была усилена двумя нефтяными кризисами 1970-х годов. Например, первая кафедра маркетинга (Heribert Meffert ) была основана в Германии в 1969 году. С тех пор маркетинг стал ключевым фактором успеха за долгосрочную «жизнеспособность» компаний в конкурентной борьбе (доминирование маркетинговой функции).
Историческое развитие. Термин «маркетинг» впервые был использован в университетах США между 1905 и 1920 годами. В Германии Людвиг Эрхард организовал первый маркетинговый семинар в Германии в 1935 году от имени Нюрнбергского коммерческого колледжа в качестве научного ассистента Вильгельма Фершофена. В то время, известное как « Маркетинговый курс», это было краеугольным камнем (Нюрнбергская академия маркетинга). Из них позже возникли NAA GmbH и Общество потребительских исследований .Исключением является исследование Штакельбергса 1939 года: в отличие от преобладающей в то время теории цен , которая предполагала цену и количество в качестве единственных параметров действий компаний, он впервые рассмотрел вариации качества и политику продаж . Маркетинг родился в Германии с изобретением разрыхлителя в 1893 году Эткером. Через массовую рекламуВпервые частным клиентам был предложен продукт, который облегчил их работу, но до того момента они не знали, что они им нужны. Поскольку дальнейшее развитие происходило за счет изобретения новых вариантов продукта, успех предложения распространяется и на настоящее. На университетском уровне маркетинг развился в конце 1960-х - начале 1970-х годов благодаря созданию Херибертом Меффертом первого института маркетинга в Вестфальском университете Вильгельма в Мюнстере (Вестфалия).
Введение сегодняшнего маркетингового термина сопровождалось изменением рынков сбыта от рынка продавца , на котором продавец может в значительной степени определять цены и условия из-за отсутствия товаров и услуг, к рынку покупателя, на котором множество конкурентов предоставляет все большему количеству покупателей выбор. позволяет им даже принять предложение.
Манфред Брюн описывает следующие этапы развития маркетинга, особенно для Германии:
Ориентация на производство в 1950-е годы (чистое производство; из-за огромного спроса в послевоенный период)
Ориентация на продажи в 1960-е годы (от производства до продаж)
Ориентация на рынок в 1970-е годы (сегментация рынка; специализация на индивидуальных потребностях)
Конкурентная ориентация в 1980-е годы (упор на уникальные особенности продаж )Экологическая ориентация в 1990-е годы (реакция на экологические, политические, технологические или социальные изменения)
Диалогическая направленность с 2000 г. (интерактивная направленность общения через Интернет, электронную почту)
Сетевая ориентация с 2010 года (Web 2.0, социальные сети)
Жан-Поль Томмен и Анн-Кристин Ахляйтнер составляют аналогичную классификацию (всемирного) исторического развития:
Управление взаимоотношениями с клиентами
Ориентация на рынок
Ориентация на производство
Экологическая ориентация
Ориентация на продажи.
Ввиду быстрых социальных и культурных изменений концепция маркетинга, основанная на Филиппе Котлере, должна дать ответ на вопрос, какой философии должен придерживаться маркетинг компании.
По словам Котлера, маркетинговая концепция менеджмента возникла в 1950-х годах. В соответствии с этим успех компании зависит в первую очередь от ориентации на рынок и клиента. Исторические периоды ценовой и товарной ориентации, предшествовавшие этому, касались в основном рентабельного массового производства недорогих продуктов, которые в условиях дефицита экономики, где спрос превышает предложение, практически продавались сами по себе. Напротив, в так называемом обществе изобилия (предложение превышает спрос):
«Маркетинговая концепция гласит, что ключ к достижению целей организации - быть более эффективными, чем конкуренты, в создании, доставке и доведении превосходной ценности для клиентов до выбранных вами целевых рынков».
«Маркетинговая концепция предполагает, что ключ к достижению целей компании - быть более эффективным, чем конкуренция, с точки зрения создания, доставки и распространения более высокой ценности для клиентов на выбранных целевых рынках».- Филип Котлер
И это возможно только благодаря целостному подходу, при котором все корпоративные функции ориентированы на рыночную ориентацию и ориентацию на клиента (целостная маркетинговая концепция). Дальнейшее развитие маркетинговой концепции ведет к маркетингу взаимоотношений , основной целью которого является построение бренда через долгосрочные и стабильные отношения с клиентами.
Концепция двойного лидерства
Существуют разные точки зрения на то, где в операционной структуре можно увидеть маркетинговое подразделение. Концепция так называемого двойного лидерства показывает, что маркетинг выполняет две основные функции:
в дополнение к другим функциям, таким как закупка и производство на иерархическом уровне,
в управлении компанией
Маркетинг - это не просто одно из многих направлений компании. Маркетинг как ориентированный на рынок менеджмент компании приобретает все большее значение в эпоху глобализации.
Есть несколько толкований термина «маркетинг». Таким образом, маркетинг можно понимать как равноправный орган, который включает в себя планирование, координацию и контроль всей корпоративной деятельности, направленной на рынки сбыта.
Маркетинг также можно интерпретировать как корпоративную философию. Маркетинг включает сознательно ориентированное на рынок управление всей компанией. Эта интерпретация распространяет рыночную ориентацию на всех лиц и функций, которые влияют на успех компании на рынке продаж. Одновременное рассмотрение обеих интерпретаций. Маркетинг как и корпоративную философию также называют «концепцией двойного управления».
Список использованной литературы
Буреш О. В., Калиева О. М. Парадигма холистического маркетинга как результат эволюции концепций управления, О. В. Буреш., О. М. Калиева // Вестник Оренбургского государственного университета. — 2014. — № 8 (169). — С. 205–211.
Калиева О. М., Михайлова О. П., Калиева, О. М. Специфика становления теории и методологии маркетинга / О. М. Калиева, И. С. Янё, М. Н. Евченко, В. А. Руденко. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2014. — № 21 (80). — С. 319-321.
Кузьмина, Е. К. Исследование показателей поведения потребителей и конкурентоспособности бренда на региональном рынке / Е. К. Кузьмина, Д. С. Бучельникова, О. А. Миролюбова. — Текст : непосредственный // Вопросы экономики и управления. — 2016. — № 3.1 (5.1). — С. 109-114.
Мусиенко, Д. О. Сущность маркетинговой деятельности на предприятиях / Д. О. Мусиенко. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2013. — № 6 (53). — С. 383-386.
Федорова О. В. Роль и особенности маркетинга в развитии сельского хозяйства, О. М. Калиева, О. П. Михайлова, О. В. Федорова // Экономика и предпринимательство. — 2014. — № 5–2. — С. 333–337.
Сделайте индивидуальный заказ на нашем сервисе. Там эксперты помогают с учебой без посредников Разместите задание – сайт бесплатно отправит его исполнителя, и они предложат цены.
Цены ниже, чем в агентствах и у конкурентов
Вы работаете с экспертами напрямую. Поэтому стоимость работ приятно вас удивит
Бесплатные доработки и консультации
Исполнитель внесет нужные правки в работу по вашему требованию без доплат. Корректировки в максимально короткие сроки
Гарантируем возврат
Если работа вас не устроит – мы вернем 100% суммы заказа
Техподдержка 7 дней в неделю
Наши менеджеры всегда на связи и оперативно решат любую проблему
Строгий отбор экспертов
К работе допускаются только проверенные специалисты с высшим образованием. Проверяем диплом на оценки «хорошо» и «отлично»
Работы выполняют эксперты в своём деле. Они ценят свою репутацию, поэтому результат выполненной работы гарантирован
Ежедневно эксперты готовы работать над 1000 заданиями. Контролируйте процесс написания работы в режиме онлайн
Контрольная работа будет похожа из файла
Контрольная, Математика и основы экономики
Срок сдачи к 30 мар.
этапы работы по обучению детей современным музыкально_ ритмическим...
Курсовая, ритмика, искусство
Срок сдачи к 31 мар.
Решить задачи
Решение задач, Специальная техника(правоохранительная деятельность)
Срок сдачи к 30 мар.
Написать курсовую работу (или часть курсовой)
Курсовая, Медиакоммуникации, мода, журналистика, искусство
Срок сдачи к 15 апр.
Контрольная, Процессная модель предприятия или организации
Контрольная, Процессная модель предприятия или организации, менеджмент организации
Срок сдачи к 31 мар.
Изучение методов специальной физической подготовки...
Курсовая, анатомия физкультура
Срок сдачи к 3 апр.
Решить задачу
Решение задач, Специальная техника(правоохранительная деятельность)
Срок сдачи к 31 мар.
Заполните форму и узнайте цену на индивидуальную работу!