Всё сдал! - помощь студентам онлайн Всё сдал! - помощь студентам онлайн

Реальная база готовых
студенческих работ

Узнайте стоимость индивидуальной работы!

Вы нашли то, что искали?

Вы нашли то, что искали?

Да, спасибо!

0%

Нет, пока не нашел

0%

Узнайте стоимость индивидуальной работы

это быстро и бесплатно

Получите скидку

Оформите заказ сейчас и получите скидку 100 руб.!


Эссе на тему: "Особенности эволюционного развития концепции маркетинга"

Тип Эссе
Предмет Маркетинг

ID (номер) заказа
2717562

300 руб.

Просмотров
852
Размер файла
22.63 Кб
Поделиться

Ознакомительный фрагмент работы:


Особенности эволюционного развития концепции маркетинга
С исторической точки зрения, термин маркетинг - это экономика продаж относится к корпоративному подразделению, задача (функция) которого заключается в продвижении продуктов и услуг (предложение на продажу таким образом, чтобы покупатели воспринимали это предложение как желательное).
С точки зрения бизнеса, этот термин описывает концепцию целостного, ориентированного на рынок корпоративного управления для удовлетворения потребностей и ожиданий клиентов и других заинтересованных групп (заинтересованных сторон).
Таким образом, понимание маркетинга развивается от оперативного метода воздействия на решение о покупке (инструменты комплекса маркетинга) к концепции управления, которая включает в себя другие функции, такие как закупки, производство, администрирование и персонал.
В бизнес-администрировании маркетинг является частью общего предпринимательского процесса. Это начинается с планирования концепции, за которым следует покупка сырья и предварительных продуктов (предварительные услуги ), продолжается производством (созданием товаров или услуг) и заканчивается маркетингом (маркетингом или продажами) предоставленных операционных услуг. Также существуют вспомогательные процессы, такие как инновации, финансирование, управление или человеческие ресурсы. Подпроцессы также называются операционными или предпринимательскими функциями. Функции управления необходимы для обеспечения максимально бесперебойной работы всех процессов. Это включает в себя планирование (включая постановку целей), организацию, руководство и контроль (мониторинг успеха и прогресса) в отношении постановки целей.
Сам процесс маркетинга можно представить в виде маркетингового плана : (1) Распознавание возможностей посредством анализа рынка, клиентов и конкуренции, включая исследование рынка , (2) Установление целей, обеспечивающих возврат инвестированных средств, (3) Выбор подходящие стратегии для достижения целей, (4) реализация стратегии сКомплекс маркетинга и, наконец, (5) контроль успеха всего процесса и всех принятых решений. Тема маркетинга приобрела большое значение в науке и на практике с переходом от связанной с войной экономики дефицита (спрос превышает предложение) к так называемому обществу изобилия (предложение превышает спрос) с середины 1950-х годов. Эта тенденция сопровождалась усилением конкуренции за клиентов и была усилена двумя нефтяными кризисами 1970-х годов. Например, первая кафедра маркетинга (Heribert Meffert ) была основана в Германии в 1969 году. С тех пор маркетинг стал ключевым фактором успеха за долгосрочную «жизнеспособность» компаний в конкурентной борьбе (доминирование маркетинговой функции).
Историческое развитие. Термин «маркетинг» впервые был использован в университетах США между 1905 и 1920 годами. В Германии Людвиг Эрхард организовал первый маркетинговый семинар в Германии в 1935 году от имени Нюрнбергского коммерческого колледжа в качестве научного ассистента Вильгельма Фершофена. В то время, известное как « Маркетинговый курс», это было краеугольным камнем (Нюрнбергская академия маркетинга). Из них позже возникли NAA GmbH и Общество потребительских исследований .Исключением является исследование Штакельбергса 1939 года: в отличие от преобладающей в то время теории цен , которая предполагала цену и количество в качестве единственных параметров действий компаний, он впервые рассмотрел вариации качества и политику продаж . Маркетинг родился в Германии с изобретением разрыхлителя в 1893 году Эткером. Через массовую рекламуВпервые частным клиентам был предложен продукт, который облегчил их работу, но до того момента они не знали, что они им нужны. Поскольку дальнейшее развитие происходило за счет изобретения новых вариантов продукта, успех предложения распространяется и на настоящее. На университетском уровне маркетинг развился в конце 1960-х - начале 1970-х годов благодаря созданию Херибертом Меффертом первого института маркетинга в Вестфальском университете Вильгельма в Мюнстере (Вестфалия).
Введение сегодняшнего маркетингового термина сопровождалось изменением рынков сбыта от рынка продавца , на котором продавец может в значительной степени определять цены и условия из-за отсутствия товаров и услуг, к рынку покупателя, на котором множество конкурентов предоставляет все большему количеству покупателей выбор. позволяет им даже принять предложение.
Манфред Брюн описывает следующие этапы развития маркетинга, особенно для Германии:
Ориентация на производство в 1950-е годы (чистое производство; из-за огромного спроса в послевоенный период)
Ориентация на продажи в 1960-е годы (от производства до продаж)
Ориентация на рынок в 1970-е годы (сегментация рынка; специализация на индивидуальных потребностях)
Конкурентная ориентация в 1980-е годы (упор на уникальные особенности продаж )Экологическая ориентация в 1990-е годы (реакция на экологические, политические, технологические или социальные изменения)
Диалогическая направленность с 2000 г. (интерактивная направленность общения через Интернет, электронную почту)
Сетевая ориентация с 2010 года (Web 2.0, социальные сети)
Жан-Поль Томмен и Анн-Кристин Ахляйтнер составляют аналогичную классификацию (всемирного) исторического развития:
Управление взаимоотношениями с клиентами
Ориентация на рынок
Ориентация на производство
Экологическая ориентация
Ориентация на продажи.
Ввиду быстрых социальных и культурных изменений концепция маркетинга, основанная на Филиппе Котлере, должна дать ответ на вопрос, какой философии должен придерживаться маркетинг компании.
По словам Котлера, маркетинговая концепция менеджмента возникла в 1950-х годах. В соответствии с этим успех компании зависит в первую очередь от ориентации на рынок и клиента. Исторические периоды ценовой и товарной ориентации, предшествовавшие этому, касались в основном рентабельного массового производства недорогих продуктов, которые в условиях дефицита экономики, где спрос превышает предложение, практически продавались сами по себе. Напротив, в так называемом обществе изобилия (предложение превышает спрос):
«Маркетинговая концепция гласит, что ключ к достижению целей организации - быть более эффективными, чем конкуренты, в создании, доставке и доведении превосходной ценности для клиентов до выбранных вами целевых рынков».
«Маркетинговая концепция предполагает, что ключ к достижению целей компании - быть более эффективным, чем конкуренция, с точки зрения создания, доставки и распространения более высокой ценности для клиентов на выбранных целевых рынках».- Филип Котлер
И это возможно только благодаря целостному подходу, при котором все корпоративные функции ориентированы на рыночную ориентацию и ориентацию на клиента (целостная маркетинговая концепция). Дальнейшее развитие маркетинговой концепции ведет к маркетингу взаимоотношений , основной целью которого является построение бренда через долгосрочные и стабильные отношения с клиентами.
Концепция двойного лидерства
Существуют разные точки зрения на то, где в операционной структуре можно увидеть маркетинговое подразделение. Концепция так называемого двойного лидерства показывает, что маркетинг выполняет две основные функции:
в дополнение к другим функциям, таким как закупка и производство на иерархическом уровне,
в управлении компанией
Маркетинг - это не просто одно из многих направлений компании. Маркетинг как ориентированный на рынок менеджмент компании приобретает все большее значение в эпоху глобализации.
Есть несколько толкований термина «маркетинг». Таким образом, маркетинг можно понимать как равноправный орган, который включает в себя планирование, координацию и контроль всей корпоративной деятельности, направленной на рынки сбыта.
Маркетинг также можно интерпретировать как корпоративную философию. Маркетинг включает сознательно ориентированное на рынок управление всей компанией. Эта интерпретация распространяет рыночную ориентацию на всех лиц и функций, которые влияют на успех компании на рынке продаж. Одновременное рассмотрение обеих интерпретаций. Маркетинг как и корпоративную философию также называют «концепцией двойного управления».
Список использованной литературы
Буреш О. В., Калиева О. М. Парадигма холистического маркетинга как результат эволюции концепций управления, О. В. Буреш., О. М. Калиева // Вестник Оренбургского государственного университета. — 2014. — № 8 (169). — С. 205–211.
Калиева О. М., Михайлова О. П., Калиева, О. М. Специфика становления теории и методологии маркетинга / О. М. Калиева, И. С. Янё, М. Н. Евченко, В. А. Руденко. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2014. — № 21 (80). — С. 319-321.
Кузьмина, Е. К. Исследование показателей поведения потребителей и конкурентоспособности бренда на региональном рынке / Е. К. Кузьмина, Д. С. Бучельникова, О. А. Миролюбова. — Текст : непосредственный // Вопросы экономики и управления. — 2016. — № 3.1 (5.1). — С. 109-114.
Мусиенко, Д. О. Сущность маркетинговой деятельности на предприятиях / Д. О. Мусиенко. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2013. — № 6 (53). — С. 383-386.
Федорова О. В. Роль и особенности маркетинга в развитии сельского хозяйства, О. М. Калиева, О. П. Михайлова, О. В. Федорова // Экономика и предпринимательство. — 2014. — № 5–2. — С. 333–337.


Нет нужной работы в каталоге?

Сделайте индивидуальный заказ на нашем сервисе. Там эксперты помогают с учебой без посредников Разместите задание – сайт бесплатно отправит его исполнителя, и они предложат цены.

Цены ниже, чем в агентствах и у конкурентов

Вы работаете с экспертами напрямую. Поэтому стоимость работ приятно вас удивит

Бесплатные доработки и консультации

Исполнитель внесет нужные правки в работу по вашему требованию без доплат. Корректировки в максимально короткие сроки

Гарантируем возврат

Если работа вас не устроит – мы вернем 100% суммы заказа

Техподдержка 7 дней в неделю

Наши менеджеры всегда на связи и оперативно решат любую проблему

Строгий отбор экспертов

К работе допускаются только проверенные специалисты с высшим образованием. Проверяем диплом на оценки «хорошо» и «отлично»

1 000 +
Новых работ ежедневно
computer

Требуются доработки?
Они включены в стоимость работы

Работы выполняют эксперты в своём деле. Они ценят свою репутацию, поэтому результат выполненной работы гарантирован

avatar
Математика
Физика
История
icon
136882
рейтинг
icon
5825
работ сдано
icon
2637
отзывов
avatar
Математика
История
Экономика
icon
135700
рейтинг
icon
3029
работ сдано
icon
1325
отзывов
avatar
Химия
Экономика
Биология
icon
90086
рейтинг
icon
1993
работ сдано
icon
1252
отзывов
avatar
Высшая математика
Информатика
Геодезия
icon
62710
рейтинг
icon
1046
работ сдано
icon
598
отзывов
Отзывы студентов о нашей работе
47 143 оценки star star star star star
среднее 4.9 из 5
МГИМО МИД
Задача была написать эссе по английскому 350+ слов в ограниченные сроки, получилось, даже ...
star star star star star
RISEBA
Елизавета выполнила 3 эссе за сутки, это просто немыслимо! Восторгаюсь навыками авторами, ...
star star star star star
RISEBA
С Елизаветой очень классно и легко общаться. Я заметил, что этот социальный навык самый ва...
star star star star star

Последние размещённые задания

Ежедневно эксперты готовы работать над 1000 заданиями. Контролируйте процесс написания работы в режиме онлайн

Решить задания в файле

Решение задач, теория электрических цепей

Срок сдачи к 7 апр.

только что

Контрольная

Контрольная, налоговое право

Срок сдачи к 30 мар.

1 минуту назад

Дорешать задачу

Решение задач, Физика

Срок сдачи к 29 мар.

2 минуты назад

итоговый тест

Тест дистанционно, финансовое право

Срок сдачи к 31 мар.

3 минуты назад

Проектирование железобетонного моста

Курсовая, строительство

Срок сдачи к 15 апр.

3 минуты назад

Контрольная работа будет похожа из файла

Контрольная, Математика и основы экономики

Срок сдачи к 30 мар.

4 минуты назад

этапы работы по обучению детей современным музыкально_ ритмическим...

Курсовая, ритмика, искусство

Срок сдачи к 31 мар.

4 минуты назад

Сделать доклад и презентацию

Доклад, Эпсис

Срок сдачи к 31 мар.

4 минуты назад

Написать Выпускную квалификационную работу

Диплом, Прикладная информатика

Срок сдачи к 8 апр.

4 минуты назад

Сделать только задания. Гостиница Полет

Отчет по практике, Гостиничное дело

Срок сдачи к 9 апр.

5 минут назад

Решить задачи

Решение задач, Специальная техника(правоохранительная деятельность)

Срок сдачи к 30 мар.

5 минут назад

Сделать доклад и презентацию

Доклад, Участие специалиста

Срок сдачи к 1 апр.

5 минут назад

Написать курсовую работу (или часть курсовой)

Курсовая, Медиакоммуникации, мода, журналистика, искусство

Срок сдачи к 15 апр.

5 минут назад

4,5, 6 задачи

Решение задач, Физика

Срок сдачи к 29 мар.

7 минут назад

Контрольная, Процессная модель предприятия или организации

Контрольная, Процессная модель предприятия или организации, менеджмент организации

Срок сдачи к 31 мар.

7 минут назад

Изучение методов специальной физической подготовки...

Курсовая, анатомия физкультура

Срок сдачи к 3 апр.

8 минут назад

Написать письмо на английском

Другое, Английский язык

Срок сдачи к 3 апр.

9 минут назад

Решить задачу

Решение задач, Специальная техника(правоохранительная деятельность)

Срок сдачи к 31 мар.

9 минут назад
planes planes
Закажи индивидуальную работу за 1 минуту!

Размещенные на сайт контрольные, курсовые и иные категории работ (далее — Работы) и их содержимое предназначены исключительно для ознакомления, без целей коммерческого использования. Все права в отношении Работ и их содержимого принадлежат их законным правообладателям. Любое их использование возможно лишь с согласия законных правообладателей. Администрация сайта не несет ответственности за возможный вред и/или убытки, возникшие в связи с использованием Работ и их содержимого.

«Всё сдал!» — безопасный онлайн-сервис с проверенными экспертами

Используя «Свежую базу РГСР», вы принимаете пользовательское соглашение
и политику обработки персональных данных
Сайт работает по московскому времени:

Вход
Регистрация или
Не нашли, что искали?

Заполните форму и узнайте цену на индивидуальную работу!

Файлы (при наличии)

    это быстро и бесплатно
    Введите ваш e-mail
    Файл с работой придёт вам на почту после оплаты заказа
    Успешно!
    Работа доступна для скачивания 🤗.