Анализ влияния комплекса продвижения товаров на эффективность работы торгового предприятия

Введение

Актуальность курсовой работы состоит в следующем:

1. Конкурентная среда. В условиях современного рынка, насыщенного конкуренцией, успешное продвижение товаров является критическим фактором для успеха торговых предприятий. Анализ влияния комплекса продвижения товаров на эффективность работы торгового предприятия позволит определить, насколько компания конкурентоспособна на рынке и насколько ее продвижение товаров соответствует требованиям современного бизнеса.

2. Изменяющиеся потребительские предпочтения. Потребители постоянно меняют свои предпочтения и ожидания от продуктов и услуг. Комплекс продвижения товаров должен адаптироваться к этим изменениям, чтобы успешно привлекать и удерживать внимание потребителей. Анализ влияния комплекса продвижения товаров на эффективность работы торгового предприятия позволит выявить, насколько успешно компания адаптируется к изменениям в потребительских предпочтениях, и предложить рекомендации по оптимизации стратегии продвижения товаров.

3. Развитие цифровых технологий. С развитием цифровых технологий продвижение товаров также претерпевает изменения. Онлайн-продажи, социальные сети, контекстная реклама и другие инструменты цифрового маркетинга становятся все более популярными. Анализ влияния комплекса продвижения товаров на эффективность работы торгового предприятия позволит оценить эффективность использования цифровых технологий в продвижении товаров и выявить возможности их улучшения.

4. Значимость маркетинга. Маркетинг является важным инструментом управления бизнесом, и комплекс продвижения товаров является одной из основных составляющих маркетинговой стратегии компании.

Целью данной курсовой работы является проведение анализа влияния комплекса продвижения товаров на эффективность работы торгового предприятия с использованием современных методов маркетингового анализа и выработка рекомендаций по оптимизации стратегии продвижения товаров для повышения эффективности торгового предприятия.

Задачи курсовой работы:

1. Изучение теоретических аспектов маркетинга и комплекса продвижения товаров, а также анализ современных тенденций в области маркетинга и продвижения товаров.

2. Изучение особенностей работы торгового предприятия, его организационной структуры, продуктового ассортимента, целевой аудитории, рыночной среды и конкурентного окружения.

3. Анализ комплекса продвижения товаров на торговом предприятии, включающий изучение используемых маркетинговых инструментов, таких как реклама, продвижение в социальных сетях, организация мероприятий и акций, внутренний маркетинг и др.

4. Оценка эффективности работы комплекса продвижения товаров на основе соответствующих маркетинговых метрик и показателей, таких как уровень продаж, рентабельность, узнаваемость бренда, лояльность клиентов и других.

5. Выявление факторов, влияющих на эффективность комплекса продвижения товаров, и анализ их взаимосвязи с результатами работы торгового предприятия.

6. Разработка рекомендаций по оптимизации стратегии продвижения товаров для повышения эффективности торгового предприятия на основе проведенного анализа и выявленных факторов влияния.

Объектом исследования данной курсовой работы является комплекс продвижения товаров на торговом предприятии ПАО «Магнит».

Предметом исследования данной курсовой работы является анализ влияния комплекса продвижения товаров на эффективность работы торгового предприятия. В рамках работы осуществляется изучение различных аспектов маркетинговых инструментов, таких как реклама, продвижение в социальных сетях, организация мероприятий и акций, внутренний маркетинг и др., и их влияние на результаты работы торгового предприятия, таких как уровень продаж, рентабельность, узнаваемость бренда, лояльность клиентов и другие показатели эффективности. Анализ проводится с использованием современных методов маркетингового анализа и научно-исследовательских подходов, с целью выработки рекомендаций по оптимизации стратегии продвижения товаров для повышения эффективности торгового предприятия.

Структура курсовой работы состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников и литературы.

Список использованных источников и литературы

Литература:

1. Абаев А.Л. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник для бакалавров, 3-е изд., переруб. / Абаев А.Л., Алексунин В.А., Гуриева М.Т. Под ред. Абаева А.Л., Алексунина В.А. - М.: Дашков и К, 2021 г.;

2. Абаев А.Л. Реклама социальных проектов: методическое пособие / А. Л. Абаев, Г. Г. Вельская, А. Г. Жиляев [и др.]; под общ. ред. Г.Г.Вельской. – 3-е изд. – М.: Дашков и К, 2022 г.;

3. Адизес И. Управление в условиях кризиса: как выжить и стать сильнее. - М.: Альпина Паблишер, 2021 г.;

4. Беба А. Учебный центр. Полное руководство к действию.-М.: Омего, 2021 г.;

5. Бергер Й. Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными. -М.: МИФ, 2021 г.;

6. Давтян А.А. Психология рекламной деятельности. Учебное пособие. - М.: КноРус, 2021 г.;

7. Дубровин И.А. Поведение потребителей: Учебное пособие, 5-е изд.- М.: Дашков и К, 2022 г.;

8. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности: Учебник, 5-е изд., стер.-М.: Дашков и К, 2021 г.;

9. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность: учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – М.: Юрайт, 2021 г.;

10. Рева В.Е. Управление репутацией: Учебное пособие, 3-е изд., стер. - М.: Дашков и К, 2022 г.;

11. Реклама социальных проектов: Методическое пособие, 4-е изд./ Вельская Г.Г., Абаев А.Л., Жиляев А.Г. и др.-М.: Дашков и К, 2022 г.;

Научные статьи:

12. Абдуллаев Н.А., Магомедова М.А. Психологические аспекты паблик рилейшнз // Вопросы структуризации экономики. 2013. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/psihologicheskie-aspekty-pablik-rileyshnz (дата обращения: 11.04.2023);

13. Кужелева И. П. Субстанциальный аспект паблик рилейшнз // Вестник ТГПУ. 2004. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/substantsialnyy-aspekt-pablik-rileyshnz (дата обращения: 11.04.2023);

14. Култышева О.М., Цыкина А.И. К вопросу о маркетинговых коммуникациях // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2016. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/k-voprosu-o-marketingovyh-kommunikatsiyah (дата обращения: 11.04.2023);

15. Тананыкина Я.Г., Назарова О.Г. Основные цели и виды маркетинговых коммуникаций. маркетинговые коммуникации в маркетинговом треугольнике // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2020. №5-2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-tseli-i-vidy-marketingovyh-kommunikatsiy-marketingovye-kommunikatsii-v-marketingovom-treugolnike (дата обращения: 11.04.2023);

16. Цяньцянь У. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций // Глобус: экономика и юриспруденция. 2019. №2 (32). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontseptsiya-integrirovannyh-marketingovyh-kommunikatsiy-1 (дата обращения: 11.04.2023).

Электронные ресурсы:

17. Годовой отчет ПАО «Магнит» за 2021 года // Электронный ресурс // URL: https://www.magnit.com/ru/disclosure/annual-reports/ (дата обращения: 12.04.2023);

18. ПАО «Магнит» // Электронный ресурс // URL: https://www.magnit.com/ru/about-company/about-magnit/ (дата обращения: 12.04.2023).