BrandScience: анализ поведения потребителей в изменившейся реальности от Media Direction Group

Введение

С появлением новых технологий и преобразованием среды потребления, поведение потребителей стало сложнее прогнозировать и анализировать. В связи с этим, компания Media Direction Group представляет новый подход к изучению и анализу поведения потребителей в изменяющейся реальности - BrandScience.BrandScience - это инновационная методология, разработанная Media Direction Group, которая позволяет глубоко изучать и понимать изменения в поведении потребителей в условиях постоянно меняющейся реальности. С помощью анализа данных и мощных алгоритмов машинного обучения, BrandScience предлагает компаниям уникальную возможность получить глубокие инсайты о своей целевой аудитории и принять эффективные маркетинговые решения.BrandScience также учитывает влияние факторов, таких как экономическая ситуация, политическая обстановка и социальные изменения на поведение потребителей.
Это позволяет компаниям прогнозировать и адаптироваться к новым реалиям рынка, а также эффективно строить свои маркетинговые стратегии.Анализ поведения потребителей в изменившейся реальности с помощью BrandScience дает компаниям конкурентное преимущество на рынке. Понимание того, как потребители взаимодействуют с брендами и реагируют на маркетинговые активности, помогает эффективно настраивать коммуникацию с целевой аудиторией, улучшать продукты и услуги и укреплять свою позицию на рынке.BrandScience: анализ поведения потребителей в изменившейся реальности от Media Direction GroupВесна 2022 принесла с собой появление нового кризиса, который снова привел к глобальным и масштабным изменениям, сложно осознать все эти изменения сразу из-за их огромного объема.После двух лет жизни в условиях пандемии люди столкнулись с непрецедентной ситуацией, когда целое государство было отменено. Эта ситуация, воздействующая на все аспекты жизни и деятельности граждан России в режиме реального времени, имеет историческое значение.Несмотря на то, что россияне привыкли к различным кризисным событиям, они остро реагировали на этот новый кризис, сначала в момент его возникновения, а затем и при объявлении частичной мобилизации.
В результате опроса, проведенного «Левада-центром», можно отметить следующие изменения во взглядах респондентов. В феврале около 13% проявляли гнев и возмущение, а в сентябре эта доля выросла до 18%. Доля тех, кто испытывал гордость за Россию, составляла 51% в феврале и 23% в марте. В то же время количество людей, испытывающих тревогу, страх и ужас, увеличилось с 31% до 47%.Потребитель сейчас проявляет осторожность и пока не сильно склонен к активным тратам. Возможно, в новогодние праздники традиционно он немного расслабит свои финансы, но в целом сейчас он относится к своим расходам очень прагматично и с чрезвычайной осторожностью.Это обусловлено результатами исследования Brand Science "Мониторинг кризисных настроений россиян", согласно которому 66% опрошенных уже в марте столкнулись с уменьшением доходов, а 56% заметили ухудшение экономического положения своей семьи в сентябре. В октябре 83% заявили, что они беспокоятся о текущем экономическом кризисе, 63% временно стараются избегать необдуманных трат, а 56% предпочитают откладывать свободные деньги на "черный день", когда это возможно.Вторая волна удара внесла некоторые дополнительные аспекты, которые также требуется учесть. Год 2022 объединил все характерные черты последних двух кризисов: с одной стороны, экономические проблемы, связанные с уменьшением доходов и ростом инфляции, а с другой стороны, принудительный "дистанционный" формат, присущий пандемии.

Список литературы и источников

Андерсон Менеджмент, ориентированный на потребителя / Андерсон, Керр Кристин;, Кэрол. - М.: ФАИР-Пресс, 2017. - 288 c.Архипова, Анастасия Кривые безразличия - основные инструменты теории поведения потребителя / Анастасия Архипова. - М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2015. - 195 c.https://www.sostav.ru/publication/brandscience-rezyumirovalo-vliyanie-covid-19-na-povedenie-potrebitelej-44624.html?ysclid=ljo71lh2uy33964503https://adpass.ru/brandscience-dlya-nrf/?ysclid=ljo5dqmajx684879125https://www.akarussia.ru/press_centre/news/id5494?ysclid=ljo7bqkk2h253448559