Всё сдал! - помощь студентам онлайн Всё сдал! - помощь студентам онлайн

Реальная база готовых
студенческих работ

Узнайте стоимость индивидуальной работы!

Вы нашли то, что искали?

Вы нашли то, что искали?

Да, спасибо!

0%

Нет, пока не нашел

0%

Узнайте стоимость индивидуальной работы

это быстро и бесплатно

Получите скидку

Оформите заказ сейчас и получите скидку 100 руб.!


Современные требования к структуре маркетинга

Тип Статья
Предмет Маркетинг

ID (номер) заказа
812123

300 руб.

Просмотров
762
Размер файла
133.8 Кб
Поделиться

Ознакомительный фрагмент работы:

Аннотация
В рамках данной статьи будет рассмотрено понятие структуры маркетинга в современных условиях, а также изучены основные требования к формированию структуры маркетинга.
Ключевые слова
Маркетинг, структура маркетинга, требования к структуре маркетинга, организационные структуры маркетинга, маркетинговая деятельность.
Введение
В настоящее время маркетинговая деятельность является основополагающим элементом функционирования компании, который дает ей дополнительное конкурентное преимущество в условиях финансового кризиса в стране.
Однако сама по себе маркетинговая работа компании не имеет смысла без четко организованной и отлаженной структуры функционирования. Первоначальным этапом формирования такой структуры является исследование основных требований, предъявляемых к ней.
Общее представление
Под понятием структура маркетинга подразумевается комплекс составляющих элементов, которые направлены на достижение поставленных целей и удовлетворения показателей целевого рынка.
Структура, как понятие, заключает в себе товар (услугу), товародвижение (сбыт), продвижение и ценообразование по данному товару. Для более детализированных целей фирмы и их достижения штатный маркетолог предприятия должен выбрать наиболее оптимальное сочетание вышеуказанных элементов структуры маркетинга.
С этой целью принимаются определенные решения:
1. решения относительно конкретного товара (услуги), при которых необходимо определить, что именно надо внедрить на рынок, в каком качестве, в каком количестве, определить условия сбыта, определить методы стимулирования;
2. решения относительно процессов товародвижения (сбыта товаров) позволяют сделать выбор вида продажи, количество мест реализации и др.;
3) решения относительно продвижения товара подразумевают планирование инструментов продвижения (такие как реклама, персональные продажи, стимулирование сбыта), расчет агентов продвижения, определение способов измерения эффективности, качества и уровня обслуживания, выбор средств массовой информации, методов рекламы и т. д.;
4) решения относительно политики ценообразования – определение уровня цен, диапазона, взаимосвязи с качеством, степени важности ценового фактора, вида ценообразования.
Требования, предъявляемые к маркетинговым структурам
Рассмотрим основные требования, которые предъявляются к процессам формирования структуры маркетинга в современных условиях:
1. Гибкость, мобильность и адаптивность.
Как система внутреннего управления структура маркетинга требует существенной гибкости, оперативности принятия различных решений, определенного уровня организации и построения служб управления и их периодической реорганизации, в частности разработки целевых рабочих групп, когда подразделения создаются для решения конкретной определенной задачи на точный срок.
Целевые группы характеризуются большей гибкостью и создают условия для преодоления консерватизма любой оргструктуры, поскольку она обычно труднее всего подвержена изменениям, которые требуют существенных затрат и времени.
Большинство экономистов в современных условиях считают, что введение в структуру маркетинга уже действующей фирмы определенной целевой группы представляет собой наиболее оптимальный вариант для современных российских условий кризиса, что связано с тем фактом, что организация постоянной маркетинговой службы в компании влечет за собой использование больших финансовых затрат, а маркетинг в целом - достаточно новое явление для российских фирм, в связи с чем гибкое структурное подразделение специалистов маркетинга будет наиболее предпочтительным вариантом для российских предприятий.
Гибкость и адаптивность маркетинговых служб подразумевает регламентацию существующих прав, компетенцию отдельных подразделений компании. Следует отметить, более детальное распределение обязанностей препятствует реализации творческого подхода и существующим инновационным процессам компании, а также сильно удлиняет процесс принятия решений в аппарате управления. Надо не забывать о необходимости обеспечения прямой и обратной связи между существующими маркетинговыми структурами компании и функциональными службами системы управления компанией.
2. Относительная простота структуры маркетинга.
Следует отметить зависимость, что чем проще структура и меньше уровень управления, тем более мобильна система управления, оперативней процесс принятия управленческих решений.
3. Соответствие масштабов маркетинговой структуры, ее эффективности и объему реализации компании.
Для современных российских предприятий, у которых маркетинг в является необходимым элементом при выходе на внешний и внутренний рынок, важным является учет объема экспортно-импортных операций в процентном соотношении к общему объему поставок. В случае, если этот процент незначителен, необходимости создавать специальные дорогостоящие маркетинговые структуры нет никакого смысла.
4. Соответствие структуры маркетинга специфике ассортимента товаров, продукции и услуг компании.
Это касается выбора структуры маркетинговой службы и наделения службы хозяйственной самостоятельностью.
Реализация установленных требований к структуре маркетинга в процессе организации деятельности маркетинговой службы
Рассмотрим, каким образом представленные требования реализуются в процессе формирования маркетинговой службы. Основные виды формируемых структур маркетинга компании:
1. Функциональная организация. Это самая распространенна структуры маркетинга. Основным требованием является тот факт, что специалисты по маркетингу должны руководить разными видами маркетинговой деятельности. В более высокой иерархии они подчинены вице-президенту по маркетингу (директору по маркетингу), который координирует их работу.
Основной положительной стороной такой структуры выступает простота управления. Однако эта структура теряет свой смысл и эффективность при наращивании ассортимента и рынков. Появляются трудности в процессе разработки индивидуальных планов для каждого рынка или товара , а также трудности управления на высшем уровне.
На рис.1 представлен пример функциональной структуры маркетинга.
Рис. 1. Пример функциональной структуры маркетинга
2. Структура маркетинга по географическому принципу.
Основной требование при формировании подобного рода структуры заключается в том, что торговые агенты могут жить в пределах обслуживаемых ими территорий, лучше узнавать своих клиентов и эффективно работать с минимальными издержками времени и средств на разъезды.
Основная задача формирования подобной структуры заключается в закреплении территорий за конкретными менеджерами. Такая структура фокусируется на непосредственных потребностях определенной территории и способностях менеджеров.
На рис.2 отражена организация структуры маркетинга по географическому признаку
Рис. 2. Организация маркетинговой службы по географическому принципу
3. Структура маркетинга по товарному производству.
В процессе ее формирования основным требованием является тот факт, что выпускаемые фирмой изделия должны резко отличаться друг от друга.
Большим плюсом такой структуры является способность координации управляющего по товару всем комплексом маркетинга данного товара.
Тем не менее, при такой структуре также обязательным требованием является формирование системы существенных издержек.
На рис.3 отражена структура маркетинга по товарному производству
Рис. 3. Организация структуры маркетинга по товарному производству
4. Структура маркетинга по рыночному принципу.
Основными требованиями к формированию такой структуры являются индивидуальные потребности на рынке товаров со стороны предприятий.
Использование организации по такому рыночному принципу желательно в тех случаях, когда у разных рынков разные покупательские привычки или разные товарные предпочтения.
5. Структура маркетинга по товарно-рыночному принципу.
При формировании такой структуры предъявляется требование применить у себя систему организации по рыночному принципу, при которой управляющие по работе с рынками, обязательно должны быть знакомы с самыми разными товарами, приобретаемыми на их рынках.
Заключение
Таким образом, можно сделать вывод о том, что разные требования к маркетингу формируют и разные структуры маркетинга соответственно.
Конкретные типы требований могут существенно различаться в зависимости от характера деятельности компании и тех внешних условий, в которых она протекает. Главное требование при маркетинговом подходе — это целевая ориентация всех маркетинговых мероприятий, слияние в единый технологический процесс определенных направлений маркетинговых исследований, производства, торговли.
Поэтому-то и многие фирмы обязаны изучать требования, предъявляемые к структуре маркетинга для успешного проведения торговых операций на рынке в широком смысле: начиная от создания нового товара до его обслуживания у покупателя.
Желательность использования структуры маркетинга как средства повышения эффективности деятельности компании превращается в необходимость и становится вполне возможной, если компания располагает в своей хозяйственной деятельности достаточной свободой, которая позволяет ей оперативно откликаться на изменения текущей рыночной конъюнктуры.Требование ориентации структуры маркетинга на рынок сбыта является основным признаком маркетинговой стратегии управления компанией и выражается в перенесении центра принятия управленческих решений в сбытовые отделы компании. Главным требованием является гибкое и постоянное реагирование на изменения условий сбыта.
Список литературы:
Беквит, Г. Четыре ключа к маркетингу услуг / Г. Беквит. - М.: Альпина Паблишер, 2016. - 252 cПарамонова, Т.Н. Маркетинг торгового предприятия: Учебник для бакалавров / Т.Н. Парамонова, И.Н. Красюк и др. - М.: Дашков и К, 2016. - 284 cМорозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2016. - 148 c.
Реброва, Н.П. Основы маркетинга: Учебник и практикум для МПО / Н.П. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 277 c.
Синяева, И.М. Маркетинг услуг: Учебник / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова. - М.: Дашков и К, 2015. - 252 c


Нет нужной работы в каталоге?

Сделайте индивидуальный заказ на нашем сервисе. Там эксперты помогают с учебой без посредников Разместите задание – сайт бесплатно отправит его исполнителя, и они предложат цены.

Цены ниже, чем в агентствах и у конкурентов

Вы работаете с экспертами напрямую. Поэтому стоимость работ приятно вас удивит

Бесплатные доработки и консультации

Исполнитель внесет нужные правки в работу по вашему требованию без доплат. Корректировки в максимально короткие сроки

Гарантируем возврат

Если работа вас не устроит – мы вернем 100% суммы заказа

Техподдержка 7 дней в неделю

Наши менеджеры всегда на связи и оперативно решат любую проблему

Строгий отбор экспертов

К работе допускаются только проверенные специалисты с высшим образованием. Проверяем диплом на оценки «хорошо» и «отлично»

1 000 +
Новых работ ежедневно
computer

Требуются доработки?
Они включены в стоимость работы

Работы выполняют эксперты в своём деле. Они ценят свою репутацию, поэтому результат выполненной работы гарантирован

avatar
Математика
Физика
История
icon
136882
рейтинг
icon
5824
работ сдано
icon
2637
отзывов
avatar
Математика
История
Экономика
icon
135700
рейтинг
icon
3028
работ сдано
icon
1325
отзывов
avatar
Химия
Экономика
Биология
icon
90036
рейтинг
icon
1992
работ сдано
icon
1252
отзывов
avatar
Высшая математика
Информатика
Геодезия
icon
62710
рейтинг
icon
1046
работ сдано
icon
598
отзывов
Отзывы студентов о нашей работе
47 631 оценка star star star star star
среднее 4.9 из 5
МИП г Москва
Проведена большая работа! Виктория- профессионал в этом направлении! Я обращалась к ней уд...
star star star star star
РПА Минюста РФ
Работа выполнена быстро, в соответствии с рекомендациями и пожеланиями. Замечаний не было.
star star star star star
Финансовый Университет При Правительстве РФ
работа выполнена достаточно хорошо, немного насторожило что сначала исполнитель не отвечал...
star star star star star

Последние размещённые задания

Ежедневно эксперты готовы работать над 1000 заданиями. Контролируйте процесс написания работы в режиме онлайн

Коррупционные скандалы 2024

Доклад, Судебная деятельность: этика и антикоррупционные стандарты

Срок сдачи к 10 апр.

только что

Разработка организационной структуры управления для фармацевтического предприятия

Диплом, Общий и стратегический менеджмент

Срок сдачи к 29 мар.

только что

Антикоррупционная экспертиза проекта Указа Губернатора

Контрольная, Экспертиза нормативных правовых актов

Срок сдачи к 28 мар.

1 минуту назад

дописать практическую часть, экономическую и безопасность и...

Диплом, Железнодорожное дело

Срок сдачи к 10 апр.

1 минуту назад

задача

Контрольная, материаловедение

Срок сдачи к 28 мар.

2 минуты назад

Что такое щедрость

Сочинение, Русская литература

Срок сдачи к 29 мар.

3 минуты назад

Решить по одной задаче № 6.8 на стр.624-625; По одной задаче № 6.9 на стр.625-626; По одной задаче № 7.3 на стр.638

Контрольная, Математическое моделирование систем и процессов

Срок сдачи к 12 апр.

3 минуты назад

Написать курсовую по рекультивации

Курсовая, Экология

Срок сдачи к 31 мар.

4 минуты назад

Задание 2-4

Решение задач, Математика, Физика

Срок сдачи к 31 мар.

5 минут назад
5 минут назад

Многоэтажный жилой дом Г. Тольятти

Диплом, ПГС

Срок сдачи к 5 мая

5 минут назад

Решить две задачи по примеру. Проверка и расчет массы фермы.

Контрольная, Расчёт и проектирование сварных конструкций

Срок сдачи к 3 апр.

5 минут назад

Решить 2 и 3 лабораторные работы

Лабораторная, электротехника и электроника

Срок сдачи к 5 апр.

5 минут назад

Изменения в Земельном кодексе

Поиск информации, земельное право

Срок сдачи к 1 апр.

5 минут назад

Выполнить контрольную работу по экономической безопасности. М-01134

Контрольная, экономическая безопасность

Срок сдачи к 15 апр.

6 минут назад

Сделать доклад на тему: Опишите юридическую науку как деятельность научных сообществ

Доклад, История и методология юридической науки

Срок сдачи к 1 апр.

6 минут назад

Законы постоянного тока

Решение задач, Физика

Срок сдачи к 28 мар.

7 минут назад
planes planes
Закажи индивидуальную работу за 1 минуту!

Размещенные на сайт контрольные, курсовые и иные категории работ (далее — Работы) и их содержимое предназначены исключительно для ознакомления, без целей коммерческого использования. Все права в отношении Работ и их содержимого принадлежат их законным правообладателям. Любое их использование возможно лишь с согласия законных правообладателей. Администрация сайта не несет ответственности за возможный вред и/или убытки, возникшие в связи с использованием Работ и их содержимого.

«Всё сдал!» — безопасный онлайн-сервис с проверенными экспертами

Используя «Свежую базу РГСР», вы принимаете пользовательское соглашение
и политику обработки персональных данных
Сайт работает по московскому времени:

Вход
Регистрация или
Не нашли, что искали?

Заполните форму и узнайте цену на индивидуальную работу!

Файлы (при наличии)

    это быстро и бесплатно
    Введите ваш e-mail
    Файл с работой придёт вам на почту после оплаты заказа
    Успешно!
    Работа доступна для скачивания 🤗.