Rich Media реклама: разновидности, преимущества

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
1 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА……………………………………………………….5
1.1 Медийная реклама: суть и задачи……………………………………..5
1.2 Задачи медиа-рекламы…………………………………………………7
2 RICH MEDIA – ЧТО ЭТО………………………………………………………9
2.1 Понятие Rich Media…………………………………………………….9
2.2 Способы реализации Rich Media……………………………………..10
2.3 Типы Rich Media объявлений………………………………………...11
2.4 Разновидности Rich Media……………………………………………12
3 ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ RICH-MEDIA……………………...14
ВЫВОДЫ………………………………………………………………………...16
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….17
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………………18

ВВЕДЕНИЕ
Мы можем не любить навязчивую рекламу, можем недовольно от нее отмахиваться, но без рекламы в современном мире застой наступит во всех отраслях торговли, будь то продажа продуктов или автомобилей, либо реализация всевозможных услуг. Реклама необходима не только продавцу, но и потенциальному покупателю. Основной задачей производителя является подача своего товара. Это нужно сделать так, чтобы потребитель заинтересовался предлагаемым продуктом, чтобы он запомнил бренд, узнал его, и при покупке в череде однотипных товаров, выбрал именно тот, о котором узнал из рекламы.
Не так давно реклама размещалась лишь на уличных плакатах, в видеороликах на телевидении, газетах и журналах. С развитием сети интернет количество площадок для размещения рекламы стало практически не ограниченным. Неоспоримым плюсом интернет - рекламы является ее низкая стоимость, доступность, и широкая аудитория потребителей, растущая с каждым днем.
В настоящее время продвижение товаров и услуг в сети Интернет для многих видов бизнеса превратилось из экспериментов в необходимость. Сегодня для многих фирм, работающих на рынке, реклама в сети Интернет стала самым эффективным инструментом привлечения клиентов. Но, Интернет как рекламный канал все еще остается непонятным для многих рекламистов. Это новая среда распространения информации со своей спецификой.
Хотя некоторые считают интернет всего лишь информационной базой, всемирная паутина давно уже вышла за рамки этого понятия. Для современного делового человека интернет может стать эффективным инструментом бизнеса.
Интернет-реклама – особый вид рекламы с использованием различных интернет-средств. С интернет-рекламой тесно связано понятие рекламного места. Рекламное место – место, выделенное в дизайне рекламной площадки для размещения рекламных материалов определённого типа. Хорошим тоном считается такой дизайн рекламного места, при котором оно явно отделено от основного содержания сайта. Как правило, более дорогими являются рекламные места, попадающие «на первый экран», то есть не требующие для просмотра листания (скроллирования) веб-страницы.
1 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Сегодняшний поток информации настолько огромен, что привлечь внимание к бренду и предлагаемой продукции становится все сложнее. Чтобы выделиться на фоне конкурентов, компании используют разные инструменты интернет-маркетинга. Один из них – медиа-реклама, воздействующая непосредственно на мозг за счет визуального восприятия информации. При правильной реализации и подаче она может быть весьма эффективной для онлайн-магазина любого направления.
1.1 Медийная реклама: суть и задачи
Медийная реклама – особый рекламный продукт, визуализирующий подаваемую аудитории информацию с помощью звука, графики, текста. Инструмент используется в целях маркетингового продвижения различных сайтов, брендов, торговых марок, конкретных товаров, услуг.
Привлечение внимание пользователей происходит благодаря визуализации материалов через видеоролики, фотографии, изображения, флеш-картинки, аудиозаписи, интерактивные элементы. Объявление может содержать текстовую часть, фирменный логотип бренда, географическое местоположение на карте.
Такой вид рекламы лучше и быстрее воспринимается потребителями. На просмотр и оценку смысла уходят считанные секунды, информация запоминается на уровне подсознания. Если потребитель не воспользовался ею мгновенно, существует высокая вероятность, что при необходимости в дальнейшем услышанное/увиденное/прочитанное «всплывет» в голове.
Ранее медийный формат присутствовал преимущественно в оффлайн-сфере на традиционных носителях: рекламных щитах, билбордах, красочных плакатах и листовках, масштабных моделях продукта. В печатных изданиях медиа-реклама публикуется в специальных разделах в виде отдельных блоков, выделенных шрифтом и цветом. На телевидении инструмент применяется в форме видеороликов, транслируемых в определенное время.
Однако сейчас наибольший потенциал для «медийки» дают информационные пространства в интернете. Это разнообразные площадки масс-медиа, соответствующие тематике рекламируемого бренда:
информационные и новостные ресурсы;
электронные журналы и газеты;
популярные соцсети;
тематические форумы.
Рисунок 1 – Гистограмма долей медийных бюджетов по отраслям, %
Объявления размещают в любых интернет СМИ, которые имеют техническую возможность и практикуют подобный формат. Оплата производится за количество выполненных целевых действий, показов, кликов или в зависимости от продолжительности аренды рекламного места. Также медиа-материалы распространяют в кругу потенциальной аудитории посредством  HYPERLINK "https://www.insales.com.ua/blogs/blog/sms-rassylki" sms или e-mail рассылки.
В разработке медийных блоков задействуются особые психологические приемы, направленные на подсознание: подбираются уместные слоганы, подходящая цветовая гамма, графика. Это помогает привлечь конкретного покупателя, сформировать нужные ассоциации с продуктом и лояльное отношение к компании. Такой подход способствует интуитивному выбору, повышению ценности бренда и товара. К тому же, в интернете есть возможность настройки точечного показа объявлений с учетом возрастных, географических и других характеристик аудитории. Недоступный для оффлайна таргетинг в разы повышает эффективность инструмента.
1.2 Задачи медиа-рекламы
Основные задачи медиа-рекламы:
Продвигать бренд – отбирать потенциально заинтересованных пользователей за счет целевой направленности, презентовать компанию, популяризовать товар.
Поддерживать имидж – привлекать внимание оригинальной и эффектной подачей, создавать узнаваемый образ бренда и регулярно напоминать о нем.
Увеличивать посещаемость рекламируемой площадки – добавлять целевые переходы на сайт, мотивируя потребителей интересной, заманчивой информацией.
Стимулировать рост продаж – убеждать потенциального покупателя приобрести товар, рассказывать об особенностях продукции, новинках (особенно эффективно для дорогих, эксклюзивных товарных позиций).
Информировать аудиторию о выгодных предложениях, масштабных событиях – анонсировать предстоящие распродажи, скидки, акции, оповещать об интересных мероприятиях, связанных с фирмой.
Вместо прямых продаж «в лоб» главной целью метода является привлечение внимания к бренду и продукту.
2 RICH MEDIA – ЧТО ЭТО
Разработчики стали искать способы повышения эффективности рекламы - именно так и появился новый рекламный формат, Рич Медиа.
Сегодня Интернет из огромного мегасборника полезной (и не очень) информации превратился в среду, где люди продают и покупают товары и услуги. Рекламодатели придумывают все новые и новые способы привлечения потенциальной аудитории. На заре развития Интернета использовались лишь одни текстовые объявления. Но благодаря развитию программного обеспечения на веб-страницах появились баннеры, тизеры, и т.д. Однако такие технологии не обеспечивали пользователям настоящую интерактивность: ниспадающие меню, имитирующие операционную систему, прыгающие картинки скоро перестали их устраивать. Разработчики стали искать способы повышения эффективности рекламы - именно так и появился новый рекламный формат, Рич Медиа.
2.1 Понятие Rich MediaВ переводе с английского языка данное словосочетание обозначает "богатое", "обогащенное средство". Действительно, новый рекламный формат гораздо интереснее простых картинок JPEG, BMP, PNG. Кроме того, Reach Media вполне может составить конкуренцию такой традиционной рекламе, как радио и тв.Рич Медиа - ресурсоемкий формат, это намного сложнее, чем обычная анимированная картинка. Реклама с использованием Рич Медиа получается активной, даже немного агрессивной. Именно поэтому при ее применении нужно знать меру, дабы не спугнуть пользователя.
В чем же преимущества Рич медиа перед другими рекламными технологиями? Во-первых, это использование звука и видео. Во-вторых, возможность простановки в баннере гиперссылок на разные разделы рекламируемого сайта. В-третьих, благодаря использованию технологии XML содержимое баннера легко изменить онлайн. Поэтому всем тем, в чью задачу входит медиапланирование, обязательно взять на вооружение Rich Media.
2.2 Способы реализации Rich MediaСуществует три вида механизмов Рич Медиа - это Java, Flash, а также CGI. Баннеры на основе Java - это, по сути аплеты, требующие от браузера определенных плагинов. Аплеты чувствительны к действиям пользователя - движению мыши, нажатию кнопки клавиатуры. Между тем на загрузку таких приложений уходит определенное время. К тому же, c помощью скриптов в Интернете распространяется множество вирусов. Поэтому пользователи, как правило, стараются отключать поддержку Java в своих браузерах.Второй формой реализации Рич Медиа являются флэш баннеры. C появлением технологии Macromedia Flash рекламная отрасль намного преобразилась. Теперь пользователь начал активно взаимодействовать с рекламным баннером, а не просто его просматривать. Так, стало возможным динамически изменять содержимое баннера, выбирать, какие звуки будут проигрываться, по своему усмотрению менять html навигацию, работать с формами ввода и т.д.
Третьим способом организации Рич Медиа являются CGI баннеры. Такой баннер состоит из двух частей - обычной графической, а также интерактивной формы. Преимущество CGI баннеров в том, что они не просят пользователя установить дополнительные плагины.
Пользователям информацию прямо из своего кода, позволяют проводить голосования и опросы, то есть обладают всеми свойствами интерактивности. Какой из трех типов Рич медиа выбрать, должно решить само рекламное агентство. Однако при этом нужно учитывать интересы пользователей Интернета, которые могут стать потенциальными клиентами.
2.3 Типы Rich Media объявлений
Существуют следующие типы Rich Media объявлений
1. Видео в баннере. В этом объявлении внутрь баннера вставляется видео, и сохраняется в формате HTML5. В результате получается баннер, который предлагает пользователю красивую презентацию вашего продукта, без необходимости покидать страницу и переходить на другой сайт. Пользователь видит рекламу здесь и сейчас. 
2. Разворачивающийся баннер.Использование расширяемых баннеров для презентации бренда — верный способ привлечь внимание. Вот, как они работают: разворачивающиеся баннеры действуют как обычные заголовочные баннеры, пока на них не наводят курсор мышки. Тогда они расширяются, чтобы охватить большую площадь экрана — актуально для десктопов. На мобильных устройствах заголовочные баннеры могут оставаться на месте, но открыться самопроизвольно спустя какое-то время после загрузки страницы.
3. Всплывающие объявления. Всплывающие баннеры используются очень давно и пользователи к ним привыкли, поэтому маркетологам приходится искать инновационные форматы, чтобы не вызывать раздражение у пользователя. Сегодня всплывающие окна варьируются от классических всплывающих баннеров до маленьких анимированных историй. 
4. «Плавающие» объявления. «Плавающие» баннеры – один из видов мультимедийных объявлений, они могут перемещаться по странице при прокрутке вниз и сохранять выбранную позицию. 
5. Лайтбоксы. Лайтбоксы – продвинутые интерактивные объявления, потому что они могут фактически интегрировать мини-сайт и привлекать пользователя к сложным целевым действиям. 
6. Видеообъявления в стриме. Опытные маркетологи знают, что люди привыкли к рекламным паузам в ТВ, поэтому они использовали ту же возможность с видеообъявлениями в Интернете. Видеореклама In-Stream размещается в видеороликах, которые выбирают для просмотра пользователи. Как правило, когда человек выбрал ролик сам, он хочет досмотреть его, а значит, посмотрит и рекламу. Видео в потоке часто вставляют в видеоролики на Youtube, Facebook, новостные сайты, частные блоги и другие площадки. 
2.4 Разновидности Rich MediaPop-up – рекламный блок, который появляется над просматриваемой страницей.
Pop-under – рекламный блок, всплывающий под просматриваемой страницей.
Top Line (баннер-перетяжка) – одна или две вставки, располагаемые в верхней части сайта. Визуально занимает всю ширину окна браузера или всю ширину дизайна сайта. Хорошо встраивается в любой дизайн.
Аудиобаннер (радиобаннер) – содержит подгружаемый аудиофайл.
Fullscreen – баннер-заставка с рекламным роликом, накладываемая поверх основного сайта. Использование в этом рекламном формате качественной анимации, видео- и звуковых эффектов даёт особенно мощный рекламный эффект.
Expandable banner – растягивающийся flash-баннер большого размера, который перекрывает контент сайта (перетяжка с расхлопом).
CatFish («поплавок») – интерактивный баннер с flash-роликом, который располагается внизу экрана поверх контента страницы и по всей её ширине.
Slider – графический или flash-баннер, представляющий собой статичное всплывающее окно в области уведомлений экрана.
PeelDown/ PeelAway («уголок») – небольшой flash-баннер, имитирующий уголок, то есть отгибание края страницы сайта. По клику разворачивается и демонстрирует баннер большого размера, который закрывает контент страницы.
Синхронизированные баннеры — два flash-баннера с эффектом синхронной работы.
ScreenGlide – баннер-расхлоп небольшого размера, показываемый посетителям при загрузке страницы. Раскрывается при наведении курсора и закрывает содержимое страницы.
SideKick – мультипанельный баннер, содержащий несколько взаимодействующих flash-роликов; сдвигает в сторону содержимое сайта по наведению курсора мыши.
TakeOver – рекламный формат «с поглощением», имеющий огромный вирусный потенциал. Представляет собой зрелищный видеоролик-«взломщик», сюжет которого разворачивается за пределами отведённого ему места на странице. Самая первая реклама в таком формате появилась в 2008 году, на YouTube.
3 ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ RICH-MEDIA
Преимущества:
Обеспечивает лучшее взаимодействие с пользователем. Среди информационного шума пользователь лучше реагирует на что-то необычное и интересное. Технология Rich Media способна привлечь и удержать внимание.
Больше возможностей для призыва к действию. С видео и другими мультимедийными материалами больше шансов привлечь внимание пользователя и использовать больше призывов к действию.
Больше возможностей для аналитики. Технологии мультимедийных материалов позволяют маркетологам отслеживать различные уровни взаимодействия рекламы с потребителем, включая такие важные показатели, как показатели входа и выхода, просмотры в разных расширениях, просмотры видео.
Оформление баннера Rich media и его интерактивные возможности обеспечиваются применением одной из трех технологий: CGI,  HYPERLINK "https://www.glossary-internet.ru/terms/J/java/" Java и  HYPERLINK "https://www.glossary-internet.ru/terms/F/flash/" Flash. Каждая из них имеет свои преимущества и недостатки.
CGI-технология не требует от пользователя установки дополнительного ПО и имеет минимальное время загрузки. Для показа баннеров на Java и Flash необходима программная надстройка plug-in (входит в состав всех браузеров последних версий) для первой технологии и Flash Media Player — для второй. Кроме того, такие баннеры загружаются дольше.
Java-баннеры не особо функциональны по сравнению с двумя другими видами и позволяют производить лишь простейшие действия. Также не все пользователи их смогут увидеть, так как отключают такую возможность в своем браузере из-за боязни подхватить вирус, написанный на Java.
Наибольшее распространение получил вид баннеров, реализуемых на Flash-технологии. Она предоставляет следующие возможности:
работа с растровой и векторной графикой;
создание анимированных баннеров с небольшим размером файла;
размещение нескольких ссылок;
баннер можно озвучить: звуковые эффекты при нажатии на различные кнопки, определенная мелодия на все время показа или загружаемая с сервера по мере необходимости звуковая дорожка;
Flash реагирует на действия мышки и клавиатуры;
работает с формами.
Минусы использования richmediaбаннеров:
– раздражение пользователей от навязчивой рекламы;
– высокие требования к технологиям – не все пользователи могут ими воспользоваться, рекламные ролики могут заметно замедлять работу компьютера;
– высокая стоимость разработки рекламных роликов, которая делает неэффективными маленькие кампании с использованием RichMedia;
– очень высокое значение креатива, удачность которого определяет успех или неуспех рекламной кампании в значительно большей степени, чем в обычных баннерах. Смотреть может быть приятно на многое, желание купить тоже может вызвать большое число образов, а вот желание «поиграть» в баннер – то, на что рассчитана интернеткоммуникация в RichMediaбаннерах, – пробудить куда сложнее.
ВЫВОДЫ
Медиа-реклама позволяет оперативно следить за реакцией и действиями пользователей онлайн, просчитывать эффективность кампании и при необходимости вносить быстрые изменения в рекламный блок.
На сегодняшний день наиболее высоким откликом пользователей обладает видеореклама: по данным Business Insider Intelligence, средний показатель кликабельности CTR рекламных видеороликов (average click-through rate) составляет 1.84% — это выше, чем во всех остальных видах медийной цифровой рекламы.
Являясь популярным инструментом интернет-маркетинга, медийная реклама используется для увеличения узнаваемости бренда, имиджевого продвижения и привлечения внимания покупателей к новым товарам и услугам. С ее помощью вы легко можете увеличить посещаемость интернет-ресурса или проинформировать целевую аудиторию о предложениях, акциях, скидках и предстоящих масштабных событиях.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Значительный рост рынка Интернет-рекламы в последний год связан с тем, что традиционные носители информации – растяжки, печать в СМИ, билборды, теряют свою эффективность. Интернет показал убедительные преимущества рекламы именно в сети. В пользу этого играют не только широкие технологические возможности Интернета, но и возможность давать рекламу максимально эффективно и адресно.
Реклама на телевидении, радио, в газетах, придорожных биллбордах перестала приносить желаемый эффект? Слишком дорога? Попробуйте запустить рекламную кампанию в сети и оцените эффект!
По статистике 70% клиентов различных фирм на вопрос: "От куда Вы узнали про нас", отвечают: "Из Интернета", 30% клиентов ищут офисы в аренду в Интернете, прирост на рекламном рынке в Интернете в год составляет выше 80%, 10% жителей РФ пользуются Интернетом (16 млн. чел.), в одной Москве постоянными пользователями Рунета являются 50% местных жителей.
Как видно из статистических данных, несмотря на то, что Интернет-реклама в разы дешевле наружной, она не менее эффективная и продуктивная.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Музыкант В.Л., «Реклама в действии. История, аудитория, приемы», 2009 г.
2. Аксенова К.А. «Реклама и рекламная деятельность». Изд-во «Приор», 2005 г.
3. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. «Рекламная деятельность», 2002 г.
4. Г. А. Васильев, Д. А. Забегалин. «Электронный бизнес. Реклама в Интернете», 2008 г.
5. Бокарев Тимофей. «Энциклопедия интернет-рекламы».
6. Kурyшин В.Д. «Дизайн и Реклама», 2006 г.
Интернет-ресурсы:
http://www.antula.ru/
http://www.aup.ru/books/m80/
http://www.i2r.ru/http://www.megaceo.ru/
http://www.perspektiva.org
http://www.pnzweb.ru
http://www.orweb.ru/
http://www.xap.ru
http://www.mir-klimata.com/archive/number43/article/43_art19/
http://www.ivlim.ru/ecom/library/showarticle.asp?id=246
http://company.yandex.ru/blog/index.xml?&msg=100287&month=3
http://www.seo-buster.ru/article/index7.html
http://ru.wikipedia.org/wiki/Эффективность_интернет-рекламы
http://www.webstudy.ru/lib/txt7/
http://www.4p.ru/index.php?page=2893