Эссе на тему: "История появления социальной рекламы"

История появления социальной рекламы

В настоящее время все чаще можно увидеть рекламу, которая отражает общественную жизнь и принципы существования человека в этом мире. Общественная жизнь является основным примером и неким вдохновением для социальной реклам, ведь именно здесь присутствуют конфликты и противоречия, требующие разрешения. В современном мире социальная реклама – это важная составляющая нравственного здоровья людей в обществе. Как говорил Т. Бискарди: «Без рекламы произойдет самое ужасное — не произойдет ничего». И это на самом деле так. В нашем случае социальная реклама показывает то, насколько проблемно наше общество и что эти трудности необходимо решать. Но как же развивалось это направление и какие особенности мы имеем сегодня?

Для того, чтобы разобраться в вопросе, следует изучить теорию. Некоммерческая реклама - реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества. Иными словами – эта реклама не принесет выгоды человеку, ведь ее цель совсем иная [3].

Как же и когда появилась и развивалась некоммерческая реклама?

Во-первых, официально история социальной рекламы начинается вместе с XX веком. И это так, ведь в 1906 году  «Американская гражданская ассоциация» выпустила первую социальную рекламу, которая призывала сохранить Ниагарский водопад от загрязнения. Примерно в этом же время она появилась и в России.

Во время Первой мировой войны в Америке стал очень популярен лозунг Дж. М. Флегга «Ты нужен американской армии», на котором дядя Сэм призывал новобранцев идти в армию [1].

А в России в начале 20-х годов реклама использовалась только в политических целях, иными словами для мобилизации Красной армии, сбора средств и пожертвований. Но это уже была социальная реклама, которая призывала помогать и быть неравнодушными.

В конце 50-х в СССР при ослаблении режима тональность социальной рекламы несколько меняется, она становится менее идеологизированной, наблюдается смещение смысла в сторону соответствия потребностям граждан, а не только партии. Больше становится неполитической рекламы, ее темы касаются физкультуры и спорта, здорового образа жизни.

Но все ли так просто и между социальной рекламой в России и за рубежом нет никакой разницы? Это, конечно же, не так.

Во-первых, социальная реклама в России до сих пор отличается низким качеством исполнения и технического оснащения. По-моему мнению, это происходит из-за того, что она не приносит людям деньги, а значит и тратить средства на ее продвижение никому не хочется. По большей части люди самостоятельно снимают эту рекламу, только несколько лет назад она начала появляться на телевидении. За рубежом же наоборот люди тратят деньги на социальное развитие и помощь через некоммерческую рекламу [2].

Во-вторых, за рубежом исполнение социальной рекламы осуществляется самостоятельно, тогда как в России через Федеральный закон «О рекламе».

Но есть и общие моменты.

 И в России, и за рубежом участники рынка ставят перед собой схожие цели при разработке и распространении социальной рекламы. Иными словами – это помощь детям сиротам, людям, которым не хватает еды и так далее.

Помимо этого, каналы распространения социальной рекламы являются одинаковыми, как в развитых странах, так и России. К ним относят: интернет, радио, телевидение, печатную рекламу (реклама в газетах и журналах, проспект, листовка, буклет, рекламный плакат, каталог), наружную рекламу и так далее. Именно здесь больше всего люди получают информацию о том, кому необходима помощь и что для этого нужно сделать.

Таким образом, социальна реклама начала свое становление и развитие довольно давно, еще во времена Первой мировой войны. Мировая история рекламы очень показательно демонстрирует подъемы и спады демократических процессов в разных странах, в том числе и в России, и иллюстрирует тем самым простую и очевидную связь демократизации общества с развитием рекламы как мощного средства коммуникации. По этой причине видна некая разница в подаче, но есть и сходства, которые делают социальную рекламу более мощной и значимой.

Список литературы

1. Гордеева, Е. В. Социальная реклама как одна из форм развития современной общественной жизни за рубежом / Е. В. Гордеева. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2019. — № 6 (6). — С. 162-164. — URL: https://moluch.ru/archive/6/456/ (дата обращения: 03.01.2022).
2. Николашвили Г. Социальная реклама: теория и практика. – М.: Виртуальная галерея, 2016. – С.137.
3. https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnaya-reklama-kak-vid-kommunikatsionnoy-deyatelnosti-v-sovremennyh-usloviyah (дата обращения: 03.01.2022).